광고는 하나의 커뮤니케이션 활동입니다

소개글

광고는 하나의 커뮤니케이션 활동입니다. 따라서 효과적인 광고캠페인을 기획하고 표적소비자에 대한 광고의 효과를 극대화하기 위하여 광고관리자는 소비자들이 광고메시지를 지각하고 해석하는 과정을 이해해야 합니다. 커뮤니케이션의 개념을 설명하고 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 커뮤니케이션 과정과 커뮤니케이션 구성요소 중 발신자와 부호화 메시지의 개념과 전략적 의의를 설명하세요. 또한 최근 1년간의 광고중 하나를 선택하여 커뮤니케이션광고 과정 모형의 구성요소중 발신자와 부호화 메시지를 분석하세요.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고 “쥬비스 다이어트” 발신자와 부호화 메시지
2) 광고의 목적
3) 광고의 미래

3. 결론

본문내용

광고의 바다에서 허덕이고 있다. TV, 인터넷은 물론 벽에 붙은 포스터 등 다양한 방식의 광고가 우리에게 다가오고 그것에 의해 정보를 얻고 소비를 하게 된다. 즉, 생활 깊숙이 침투하여 우리에게 영향을 주고 있다는 것이다. 광고라는 의미는 글자 그대로 “널리 알리다”는 것을 말하며, 이는 대상이 누가 됐든, 잠재적으로 구매할 가능성이 있는 자라면 가리지 않고 ‘알리고자 하는 것’을 일방적으로 내보인다. 이러한 광고에 대해 1948년 미국 마케팅 협회에서는 “광고는 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 관한 유료 형태의 비 인적 설명 및 판매촉진 활동의 모든 것이며, 잡지·신문의 스페이스, 영화, 옥외, DM, 점두 사인, 노벨티, 라디오, TV, 카탈로그, 리플릿 등의 매체 이용을 포함한다.”고 정의 내렸으며, 1972년 D·코엔은 “광고는 기업의 관리 하에 있는 활동이며, 대중 매체를 이용하여 설득적 커뮤니케이션을 디자인하기 위해 창조 기술을 사용한 것이다.

참고 자료

이명천. 광고학개론 (2010)(개정판). CommunicationBooks, 2010.
윤각, 전혜경, and 편석환. "2000 년부터 2007 년까지 ‘광고연구’와 ‘광고학연구’에 게재된 논문에 대한 내용분석." 광고학연구 19.4 (2008): 185-198.