광고는 하나의 커뮤니케이션 활동입니다. 따라서 효과적인 광고캠페인을 기획하고, 표적소비자에 대한 광고의 효과를

소개글

광고학
주 제 : 광고는 하나의 커뮤니케이션 활동입니다. 따라서 효과적인 광고캠페인을 기획하고, 표적소비자에 대한 광고의 효과를 극대화하기 위하여 광고관리자는 소비자들이 광고메시지를 지각하고 해석하는 과정을 이해해야 합니다. 커뮤니케이션의 개념을 설명하시고, 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 커뮤니케이션 과정과 커뮤니케이션 구성요소 중 메시지와 채널, 수신자의 반응의 개념 과 전략적 의의를 설명하세요.
또한 최근 1년간의 광고 중 하나를 선택하여 커뮤니케이션 과정 모형의 구성요소 중 메시지와 채널, 수신자의 반응을 분석하세요.
1)광고의 영상이미지나 그림이미지 포함
2)방영 시기 포함 (대략적인 연도와 월을 기재해야 함)

목차

I. 서론
II. 본론
1. 커뮤니케이션 과정 모형의 구성요소 중 메세지와 채널, 수신자의 반응 분석
III. 결론
IV. 출처

본문내용

광고는 사람들이 생각하는 것에 비해서 훨씬 사람들의 일상생활에 깊게 들어와 있다. 나 역시도 현대사회의 소비자 중 한 사람으로서 하루에도 수십 개의 광고를 접한다. 과거에는 신문 등을 통해서만 불특정 다수의 소비자들을 대상으로 광고가 이루어졌다면 이제는 아파트 엘레베이터나 혹은 동영상 스트리밍 사이트에서 동영상을 재생하기 전 후에도 광고가 이루어지고 있다. 어떤 광고는 방영된 지 오랜 시간이 지났으나 광고로서의 효과를 널리 인정 받아 하나의 예술작품이나 혹은 그 광고가 유행했던 시기의 추억을 불러 일으키는 용도로서 활용되기도 한다. 요즈음에는 유튜브와 같은 스트리밍 사이트가 발달하면서 전 세계에서 송출되는 창의적인 광고도 쉽게 찾아볼 수 있다. 광고는 소비자들로 하여금 한 기업이 판매하는 재화를 선택해야 하는 이유를 제시한다. 현대사회의 경쟁은 모든 사람들이 잘 알고 있듯이 매우 치열하며 시장에서 제공되는 재화나 서비스의 수준도 상향평준화 되어 가고 있기 때문에 소비자들을 선택하기 위해서는 고도의 다양한 커뮤니케이션 방법을 동원해야 한다.

참고 자료

광고학, 김광수, 한나래아카데미, 2010.02
광고학개론, 이명천, 김요한, 커뮤니케이션북스, 2016.03