[광고학] 커뮤니케이션의 개념을 설명하시고, 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 커뮤니케이션 과정과 커뮤니케이션 구성요소 중 메시지와 채널, 수신자의 반응의 개념과 전략적 의의를 설명하세요. 또한 최근 1년간의 광고 중 하나를 선택하여

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ서론
광고란 글, 그림, 음성 등 시청각 매체가 동원되며 미국 마케팅협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대인적 정보제공 또는 판촉활동” 이라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노어 대학의 S,W,던 교수는 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션”이라고 정의하였는데, 흔히 광고와 혼동할 수 있는 PR(public realations)과 선전(propaganda)은 유료라는 부분, 그리고 ‘누구인지를 확인할 수 있는’ 이라는 관점에서 광고와 다르다고 볼 수 있다.

Ⅱ본론

1. 커뮤니케이션의 개념에 대해 말하자면, 커뮤니케이션은 삶의 중요한 한 부분이며 일상생활을 유지하는 수단이다. 커뮤니케이션(communication)의 어원을 살펴보면 ‘공통되는’ 혹은 ‘공유한다’ 라는 뜻의 라틴어 ‘communis’ 에서 유래되었다.

참고 자료

네이버 위키백과 : 커뮤니케이션
이명천, 김요한 저, 광고학개론, 커뮤니케이션북스(2016)
심성욱, 전종우 외 1명 저, 광고학개론, 서울경제경영(2018)
김광수(대학교수), 우성택 외 1명 저, 광고학, 한나래아카데미(2010)
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