[사회마케팅] 사회 마케팅에 대한 개념을 설명하고 사회 마케팅의 필수 요소 4가지에 대하여

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회 마케팅에 대한 개념

2. 사회 마케팅의 필수 요소 4가지
1) 환경분석
2) 목표체계 결정
3) 사회마케팅 전략 수립
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 유통경로(Place)
(4) 판촉활동(Promotion)
4) 모니터링 평가기획 개발

3. 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

사회마케팅(Social Marketing)의 개념적인 정의는 사회적 주장, 관념 또는 행동의 전진을 위해 마케팅 원리와 기술의 사용이 필요하다는 것으로 행동 변화를 위한 하나의 마케팅 전략을 의미한다. 사회마케팅은 사회 전체의 이익을 고려해야 한다는 사고방식에 기초를 둔 보다고 차원의 마케팅적 접근이라고 할 수 있다. 사회마케팅은 환경오염, 약물남용 등 오랜 시간 지속되어 온 사회적 이슈를 주제로 하여 캠페인 활동을 중심으로 하는 마케팅 전략의 하나로 자리 잡았다. 따라서 본론에서는 사회 마케팅에 대한 개념을 설명하고 사회 마케팅의 필수 요소 4가지에 대하여 서술해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 사회 마케팅에 대한 개념

마케팅은 주로 상업적 목적을 달성하기 위한 경제적 활동이다. 일반적인 마케팅 개념을 전통적인 시각에서 기능 내용은 제품관계 ·시장거래관계·판매관계·판매촉진관계·종합조정관계로 대별된다. 마케팅은 이익을 창출하고 소비자의 필요를 충족시키기 위하여 시장조사, 가격책정, 신제품의 개발, 포장•디자인의 결정 각종 경제 활동 등을 기울인다. 1960년대 후반부터 마케팅 학자들은 기업뿐만 아니라 비영리부문과 공공부문, 개인의 행동변화에 까지 연구대상을 확대하기 시작하였다. 1971년 Kolter & Zaltman은 “Social Marketing: An approach to Planned Social Change ”라는 논문에서 사회마케팅을 “사회이념을 받아들이게끔 계획된 프로그램을 계획, 실행, 통제하는 것이며 여기에는 제품계획, 가격책정, 의사소통 및 마케팅의 구성요소들이 내포된다”라고 정의하고 있다. 사회마케팅이란 국가개발, 지역사회, 국민건강, 안전 등의 문제를 촉진하는 데 마케팅 기법을 활용하는 것을 의미한다. 이후 Kolter는 위의 정의를 약간 수정하였다. Kolter는 사회마케팅을 ‘목표 대상에게 사회적 개념의 수용을 강화하도록 하기 위해 추구하는 프로그램의 설계, 실행, 통제로서 이는 목표대상의 행동변화를 위해 시장세분화, 소비자조사, 개념구성, 의사소통, 자극활동 및 교환이론’이라고 정의하였다. 사회마케팅 정의를 종합하면 ‘사회문제로부터 사회적 목표를 달성하며 사회구성원의 바람직한 행동변화를 위하여 사회적 아이디어를 개발하고, 그것을 공중에게 수용시키기 위한 프로그램을 설계•실행•통제하는’ 것이다.

참고 자료

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박혜연 ㆍ 이연숙 ㆍ 이동주 (2010). 사회마케팅 관점에서 본 UIBS 개발과정에 대한 연구. 한국주거학회 학술발표대회 논문집.
박혜연. (2011). 「사회마케팅 관점에서 본 노인주거 통합형 아파트의 효용성에대한 연구」. 연세대학교 석사학위논문.