시장조사론-표적집단면접법(FGI)사례

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표적집단면접법(Focus Group Interviews, 이하 FGI)은 탐험 조사의 일종이다. 탐험조사(Exploratory Research)란 조사 문제가 확실하지 않을 때 기본적인 아이디어를 얻기 위해 실시하는 조사 방법이다. 탐험 조사는 주로 비계량적 방법으로 자료를 수집하고 분석한다. FGI는 사회자의 진행 아래 참여자가 주어진 주제에 대하여 토론을 하게 함으로써 자료를 수집하는 방식이다. 이 때 참여자 수는 6~12명 정도로 제한하는 것이 좋다. 토론 시간은 보통 1~2시간 소요되며 사회자의 진행 역량과 참여자들의 태도에 따라 성공 여부가 결정된다.

참고 자료

이학식, 『마케팅조사(제4판)』, 2012, 집현재

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