(학은제)/시장조사론/ 탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오. 또한 탐색조사와 기술조사가 각각 활용될 수 있는 조사 주제 예를 하나씩 제시하고 이유를 간단히 설명하시오

목차

1. 서론

2. 본론
2-1. 탐색조사
2-2. 기술조사

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1.서론
마케팅을 효과적으로 하기 위해서는 조사를 하는 것이 필수적이다. 조사는 올바른 정보들을 얻어야 하기 때문에 객관적이고 공식적인 방법으로 수행되어져야 한다. 그 과정에서 조사를 마케팅 조사의 유형으로 탐색조사와 기술조사가 있으며, 조사자는 각 조사들의 개념과 특징들에 대하여 정확하게 인지하고 있어야 한다. 조사자는 이 마케팅 조사의 목적, 시간, 예산 등을 고려하여 조사 방법을 선택할 수 있다. 지난 수업에서 배웠던 탐색조사와 기술조사에 대한 정의와 특성들을 비교 분석하고 그 예시를 본론에서 설명하고자 한다.

2.본론
2-1. 탐색조사
(정의)
탐색조사는 무엇이 문제인지 알기 위하여 시행되는 조사로서 일반적인 정보를 얻기 위한 정형화 되지 않은 조사를 의미한다. 이는 현재 상황을 명확하게 이해하고 조사의 목적을 정확하게 정의하면서 마케팅 조사의 초기 단계에서 조사에 대한 기초적인 아이디어를 얻기 위해 사용되어진다. 이는 조사의 상황이 정확하지 않은 불명확한 상황에 대해서 조사를 시행함으로 인해 기본적인 정보를 얻으려 문제를 파악하는데 목적을 둔 조사 방법이다. 즉, 조사의 초기단계에서 마케팅 문제를 야기한 것으로 판단되는 잠정적인 원인을 찾기 위해 이용되는 조사로 예비조사 방법이다. 탐색조사는 가설 설정을 위한 탐색 중심의 질적 조사이며 예비조사라고도 칭한다.

참고 자료

온라인 리서치 전문서비스 ‘서베이탑’ 전문가 조사
https://www.surveytop.co.kr/post/%EC%A0%84%EB%AC%B8%EA%B0%80-%EC%A1%B0%EC%82%AC
김기덕, 사회조사론(보정판) (감각적이고 입체적으로 접근한 사회조사론), 박영스토리, 2017.08.10.