[A+과제]마케팅 관련 표적집단면접(FGI)을 실시한 사례를 선정하여 조사대상, 조사과정, 조사결과, 마케팅 시사점 순으로 정리하시오.

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목차

Ⅰ. 표적집단면접(FGI) 정의
Ⅱ. 표적집단면접(FGI) 사례
1. 조사개요
2. 조사대상
3. 조사과정
4. 조사결과
1) 제4차 산업혁명의 성과물을 활용한 스마트 축제화 방안
2) 국제 박람회로의 격상을 위한 방안
3) 대전 사이언스 페스티벌의 유희성 증진을 위한 방안
4) 대전 사이언스 페스티벌의 다양성 증진을 위한 방안
5) 대전 사이언스 페스티벌의 편리성 증진을 위한 방안
6) 대전 사이언스 페스티벌의 경제성 증진을 위한 방안
7) 대전 사이언스 페스티벌의 체류성 증진을 위한 방안
8) 대전 사이언스 페스티벌과 관련된 행사 간 시너지효과 방안
9) 대전 사이언스 페스티벌의 장기비전과 기타 발전방안
10) 추가 의견
Ⅲ. 마케팅 시사점
Ⅳ. 나의 생각

I. 서론
II. 본론
1. 표적집단면접법
2. 표적집단면접법 장점과 단점
III. 결론

본문내용

1) 제4차 산업혁명의 성과물을 활용한 스마트 축제화 방안

- 대체로 제4차 산업혁명의 성과물을 일반대중들에게 친숙하면서도 재미있게 전달하는 것이 무엇보다 중요함을 지적하고 있다.

- 제4차 산업혁명의 성과물을 일반대중들에게 용이하게 전달하기 위해서는 대전광역시-대전마케팅공사-대행사라는 구조로는 한계가 있기 때문에 축제 준비를 위한 구조개선이 필요하다.
2) 국제 박람회로의 격상을 위한 방안

- 전략적 측면에서 보았을 때 비즈니스 성격을 강화하기 위해 기업의 적극적 참여를 통해 축제와 연계하여 박람회 성격의 이미지를 가지는 모델로 개발할 수 있다.

- 축제와 박람회는 여러 측면에서 성격이 상이하기에 축제 위상을 제고하기 위해 국제행사를 다양하게 연계하는 것은 바람직하지 않다.

- 생활과학 중심으로 일반인들이 쉽게 참여할 수 있는 축제를 구성하는 것이 우선이며, 이후 컨퍼런스 등과의 연계는 집중과 선택을 통해 운영하는 것이 바람직하다.

3) 대전 사이언스 페스티벌의 유희성 증진을 위한 방안

- 집단별(예: 초․중․고, 대학생, 지역주민 등) 수요자의 요구를 반영하기 위해서는 최신 유행의 주제 설정 및 체험 콘텐츠 개발이 중요하다.

- 이를 위해 대전이 지닌 인프라(예: 국립중앙과학관, 카이스트, 대덕연구, 개발특구 등)를 활용하여 대전이 이끄는 ‘과학관광’ 선도도시를 부각시킬 필요가 있다.

4) 대전 사이언스 페스티벌의 다양성 증진을 위한 방안

- 과거의 기록을 토대로 정보통신기술(ICT: Information and Communications Technologies, 이하 ICT) 기반의 사이언스 영역을 전문적 부분과 대중적 부분으로 세분화시켜 확보할 필요가 있다.

- 다양성을 확보하기 위해 콘텐츠를 더 확보하는 것 이상으로 방문객이 축제 내 완성된 콘텐츠(예: 기념품, 먹거리, 공연 등)를 경험하는 것이 아니라 가공과정에 직접 참여할 수 있도록 해야 한다.

참고 자료

네이버, “대전 사이언스 페스티벌”, http://www.djsf.kr/
정동희, 임종원, 시장조사론, 한국방송통신대학교출판문화원, 1997
이기광, 태권도 지도자 표적집단면접법과 델파이 기법을 활용한 태권도장 운영 문제점 파악 및 개선 방안 연구, 2018
이익섭, 신은경, 장애 정체성 개념화 연구, 한국심리학회, 2005
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