텔레마케팅) 마케팅 외부환경분석과 내부환경분석에 대해 설명하고, 실제 기업 또는 브랜드를 선정하여 마케팅 외부환경분석과 내부환경분석을 해봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 외부, 내부환경 분석
2. ‘오리온’의 기업 내부, 외부환경 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
현대 기업과 브랜드의 성공, 흥행 요인의 높은 비율을 차지하고 있는 부분이 마케팅이라고 말해도 과언이 아닐 정도로, 현대의 기업 운영의 핵심은 마케팅에 있다고 볼 수 있다. 특히 마케팅을 위한 환경 분석은 해당 상품이 현재 시장과 주변 환경에 대해 잘 이해하고 나온 것인지 출시 시기와 적절한 마케팅이 이뤄질 수 있을 것인지를 따지고 분석하기 위한 필수적인 과정이자 사업의 성공 여부를 예측하는 방법이다. 이에 마케팅을 위한 외부, 내부환경 분석은 필수적으로 이뤄져야 하며, 이렇게 분석한 내용을 토대로 마케팅을 할 수 있어야 한다. 이 보고서는 마케팅 외부, 내부환경 분석의 내용과 특징, 그리고 이를 이용하여 실제 기업, 브랜드의 사례를 제시하고 분석하였다.

Ⅱ. 본론
1, 마케팅 외부, 내부환경 분석
마케팅 환경 분석은 거시적, 미시적 환경 분석의 방법도 있지만, 기업의 외부, 내부환경 분석의 방법도 존재한다. 기업의 외부, 내부환경 분석에서는 기업 내외의 판단기준으로 환경을 분석한다. 이 둘을 자세히 살펴보자면 다음과 같다.

ⓛ 기업 외부환경 분석
기업 외부환경 분석의 특징은 말 그대로 기업 외부에서 어떤 환경이 형성되고, 기업에 영향을 주는지 알 수 있다. 기업의 외부환경에 포함되는 것은 거시적인 외부환경, 사업을 시행하는 데 영향을 줄 수 있는 사업 환경, 제품을 사용하는 고객들, 기업의 경쟁사와 같은 환경을 볼 수 있다.

참고 자료

조원익(2005). 실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈. 위즈덤하우스
정갑연(2015). 마케팅관리. 한국외국어대학교 공개강의
http://www.kocw.net/home/cview.do?cid=49e6cfa0693a8e51
김연지(2021.08). 오리온, 신제품 효과로 하반기 실적 모멘텀 회복-NH. 이데일리
https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01315286629146664&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y
황덕현(2021.07). '민초=오리온' 이미지 굳히기 나섰다…'민초단' 상표까지 출원. 뉴스원
https://www.news1.kr/articles/?4365762
김천(2019.08). 오리온 공식 페이스북에 올라와 민초 덕후 불 지르고 있는 ‘민트초코송이’. 인사이트
https://www.insight.co.kr/news/242934