마케팅 외부환경분석과 내부환경 분석에 대해 설명하고, 실제 기업 또는 브랜드를 선정하여

소개글

텔레마케팅
주제: 마케팅 외부환경분석과 내부환경 분석에 대해 설명하고, 실제 기업 또는 브랜드를 선정하여 마케팅 외부환경 분석과 내부환경분석을 해봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅의 외부환경 분석
2. 마케팅의 내부환경 분석
3. 실제 기업의 사례로 본 외부환경 분석과 내부환경 분석

Ⅲ. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

나와 같은 현대 사회의 일반 소비자들은 비단 기업에서 마케팅 관련 업무에 종사하는 사람이 아니라고 할지라도 현대 사회에서 마케팅 활동이 얼마나 중요한 지에 대해서는 잘 알고 있을 것이라고 생각한다. 과거에 비해서 현대 사회의 경쟁은 매우 치열하며, 기업에서 제공하는 서비스나 재화의 품질이 지속적으로 상향평준화되어가고 있기 때문에 마케팅 활동을 통해서 가치를 더 높이는 것은 매우 중요하다. 그렇지 못하다면 아무리 현재 시점에서 기업의 시장 점유율이 높다고 할지라도 곧 지속적으로 경쟁력과 가치를 강화하고자 노력을 하는 다른 기업에 밀려서 경쟁력이 떨어질 수 밖에 없다. 마케팅은 여러 가지 복합한 요소로 구성되어 있다. 그러한 부분에서 마케팅의 외부환경 분석과 내부환경 분석에 대해서 각각 살펴보고, 실제 기업의 사례를 통해서 외부환경 분석과 내부환경 분석을 시행해보았다.

II. 본론
1. 마케팅의 외부환경 분석

마케팅 외부환경 분석이 무엇인지에 대해서 살펴보기 이전에 마케팅 환경이 무엇인지에 대해서부터 먼저 조사해보았다. 마케팅 환경은 기업의 마케팅 관리 기능 외부에 있는 것으로서, 표적 소비자와 거래 관계를 성공적으로 만들고 유지시키기 위해서 마케팅 관련 프로그램을 관리하는 능력에 영향을 미치는 요인들로서 구성되어 있는 것이다.

참고 자료

경영분석과 시장환경분석, 정기웅, 명경사, 2004.06
마케팅 브레인, 김지헌, 갈매나무, 2021.03