광고전략의 개념에 대해 세가지 측면에서 설명하시오

소개글

광고학
-광고전략의 개념에 대해 세 가지 측면에서 설명하시오

목차

1. 광고전략의 개념

2. 광고 전략의 과정
1) 광고 전략의 과정 순서
2) 광고목표의 설정
3) 광고전략의 개발

본문내용

전략에 대해 먼저 살펴보자면 전략은 ‘목표에 도달하기 위해서 이끌어 가는 방법이나 책략’을 말한다. 그렇다면 광고전략은 ‘광고의 목표를 설정하고 이 목표에 도달하기 위해서 수립하는 계획 및 전략’이다.
광고 전략의 세가지 측면으로는 각각 USP전략, 브랜드 이미지 전략, 포지셔닝 전략이 있다. USP전략은 광고 표현 전략으로 가장 중요한 방법으로 제품의 독특하고 우월한 점을 강조하여 제안하는 전략이다. 제품의 독특성을 찾아 제품의 콘셉트를 부각시키는 광고전략으로 타 제품과의 차별성이 가장 큰 특징이다. 브랜드 이미지 전략은 경쟁 제품 간에 큰 차이를 찾아내기 어려울 때 사용하는 광고전략으로 광고 표현을 통해서 차이를 만들어내는 전략이다. 단기적인 효과보다는 장기적인 효과를 기대할 수 있다. 포지셔닝 전략은 USP 전략과 브랜드 이미지 전략을 혼합한 방안으로 많이 사용되고 있는 광고전략으로 효과적인 것으로 평가받고 있다.

참고 자료

광고기획의 기술(개정판), 커뮤니케이션북스, 유종숙, 2007
광고심리학, 커뮤니케이션북스, 김재휘⦁박은아⦁송영화⦁우석봉⦁유승엽⦁이병관, 2009.08.20