광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개글

광고학
광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고의 중요성
2) 광고의 정기능
3) 현재의 모바일 광고의 정의, 기존 매체 광고와의 차이점

3. 결론, 앞으로 광고의 확대가능성(소셜미디어를 활용한 광고)

4. 참고문헌

본문내용

오늘날 소비자는 시장에서 영향력 행사자의 역할을 수행한다. 21세기 소비자들은 합리적인 면과 감성적인 면을 지니고 있다. 이러한 양면성으로 인하여 소비자들은 스마트한 소비자로 변화하고 있는 것이다. 우리 사회, 기업에 대해서 살펴보면 계속 변화하는 기업의 시스템과 탄생하는 지식, 창출을 누가 주도하는가? 바로 소비자가 주도하는 것이다. 소비자는 1.0에서 2.0 소비자로 변화하였다. 소비자 1.0시대에는 집단을 형성하여 파워를 형성하였다. 개개인으로서는 힘이 약한 소시민이 되었다. 하지만 소비자 2.0 시대에서 소비자는 개개인이 미디어가 되어 개인파워를 형성하고 서로 네트워크로 연결되어 시너지 효과를 발휘 하고 있다. 현재 B2C(기업과 고객 간의)거래가 활성화 되고 있는 이유, 해외직구가 새로운 유통의 창구가 되고 있는 이유도 소비자 2.0 시대이기에 가능한 것이다.

참고 자료

소비자행동, 2009, 황용철, 형설
소비자행동론, 2008, 박승환, 대경
이태희, 러브마크 감성행동론, 새로미, 2011
김광수, 광고학, 한나래, 1999