최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 3개를 선정하여 광고를 다음 주제에 맞게 분석하시오.

소개글

"최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 3개를 선정하여 광고를 다음 주제에 맞게 분석하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
광고1) 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오
1) 우연적 노출
2) 의도적 노출
3) 선택적 노출
4) ‘처음처럼’의 광고전략
광고2) 조작적 조건화가 잘 적용되었다고 생각하는 광고를 선택하고 조작적 조건화를 설명하고, 강화와 소멸에 대하여 분석하시오.
1) 조작적 조건화
2) 삼성 갤럭시 노트8 광고를 통한 조작적 조건화
광고3) 정교화가능성모델에 따른 중심 경로와 주변 경로를 통한 태도 형성에 대하여 설명하시오.

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업은 소비자에게 수 많은 광고를 하고 있다. 우리들은 생활을 하며 수 많은 광고를 접하고 있다. 하지 만 우리가 기억에 남는 광고는 얼마 되지 않는다. 또한 소비자들은 많은 자극에 노출이 된다. 여기서 자극은 기업의 광고, 사람들이 사용하고 있는 제품, 길거리의 입간판, 인터넷광고를 예로 들 수 있다. 소비자에게 노출된다고 하는 것은 개개인의 자극에 물리적, 심리적으로 접근하여 인간의 오감 중 하나 또는 그 이상이 활성화 되는 것을 말하며, 정보를 처리하는 첫번째 과정이라고 할 수 있다.
노출은 크게 세가지로 구분할 수 있는데, 우연적 노출, 의도적 노출, 선택적 노출로 구분한다.

우연적 노출
우연적 노출은 의도적이지 않은 노출이라고 하기도 한다. 소비자가 의도하지않고 무의식적인 상태에서 정보에 노출되는 것을 말한다. 소비자들은 자신이 원하지않던 원하던 매일매일 다양한 광고, 마케팅에 노출되고 있다. 예를 들어 축구경기를 보다가 우연히 축구장 펜스의 광고를 경우나 인터넷을 이용하던 중 검색 창 주변의 광고를 보는 것 등이 우연적 노출이라고 할 수 있다.

참고 자료

설득 심리 이론 / 김재휘 저 (커뮤니케이션북스)
광고학개론 / 이명천, 김요한 저 (커뮤니케이션북스)
광고심리학 / 양윤, 최윤식 외 4명 저 (학지사)