미디어와 소비자의 변화에 대해서 논하고 관련된 최신 용어를 사례와 함께 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 미디어와 소비자 변화에 대한 배경
2. 수용자로서 소비자의 변화를 보여주는 주요 유형 설명
3. 최신 소비자를 분석한 용어사례

III. 결론

본문내용

I. 서론
세계경제협력개발기구(OECD)에서 올해 대한민국의 경제 성장률을 2.8%로 전망해 2021년 광고 시장 역시 경기 회복 기대와 소비 심리 상승에 힘입어 전년 대비 4.6% 성장한 12조 5,500억 원을 기록할 것이라 예상된다. 특히, 지난해 비대면 환경의 정착으로 두 자릿수 성장을 기록하던 디지털 광고 시장은 동영상 광고의 성장 등으로 시장 수요가 더욱 확대되어서 시장 규모가 6조 원을 돌파하고, 매체 점유율 역시 50%에 근접할 것으로 예상됐다. 1990년대 정보통신 기술의 발달과 웹의상업적 적용이 빠르게 적용되고 있고, 이러한 새로운 기술들은 커뮤니케이션 개념을 변화시키고 있다. 즉, 과거 기업에서 소비자로의 일방적인 커뮤니케이션은 이제 기업과 소비자 간의 쌍방향 커뮤니케이션으로 바뀌고 있다. 마케터들은 소비자와의 개별적 접촉을 가능하게 해 주는 뉴 미디어 또는 신기술을 활용해 진정한 의미의 일대일 마케팅 활동을 시도하고 있다. 이런 시점에서 보론에서는 소비자의 변화에 대해서 연구하고 관련된 최신 용어를 사례를 알아보려한다.
II. 본론
1. 1 미디어와 소비자 변화에 대한 배경
지금까지 소비자의 행동을 분석하는 대표적인 접근 방식으로 소비자 정보처리 관점과 경험적 관점이 제시됐다.

참고 자료

BB.C-2020년 국내 총 광고비 11.9조원…디지털 제외하고 전매체 역성장(http://www.banronbodo.com)
유창조 ( Chang Jo Yoo ),and 이상준 ( Sang Jun Lee ). [한국소비학회] "뉴미디어 환경에서 소비자의 역할인식 변화에 관한 심층연구”