스포츠마케팅론 자문자답 30문제

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1. Kotler(코틀러)의 마케팅 정의의 특징으로 알맞지 않은 것은?
① 거래 쌍방의 만족을 극대화하려는 생산자와 구매자 사이의 교환을 강조하고 있다.
② 교환의 개념을 도입하여 광범위한 인간활동을 포괄한다.
③ 마케팅의 주체도 기업에 국한시킨다.
④ 욕구와 필요를 충족시키기 위한 모든 수단을 포괄하고 있다.
⑤ 기업은 사회구성원들이 원하는 제품을 생산하고 공급하는 활동을 통해 소비자들을 만족시키게 된다.

답 : ③ 마케팅의 주체도 기업에 국한시키지 않는다.

2. 다음은 무엇을 설명하고 있는 것인지 적으시오.

∙생산자로부터 소비자, 또는 다른 사용자들에게 재화와 서비스의 이동을 촉진시키는 모든 경영활동을 말한다.
∙개인과 조직이 목표를 충족시킬 교환이 이루오지도록 아이디어 및 제품, 가격 결정, 촉진, 유통을 계획하고 수행하는 과정이다.

답 : 마케팅

3. 다음은 마케팅 개념 4단계에 대한 설명으로 알맞은 말로 짝지어진 것을 고르시오.

구분
전제
관리초점
맹점
㉠
소비자는 값싸고 구매하기 쉬운 제품을 찾음
생산효율
관리효율
소비자에게 선택이 있을 경우 찾지 않음
㉡
제품을 소비자가 구매하도록 설득이 가능함
광고
판매촉진
소비자는 두 번 속지 않음
㉢
소비자가 욕구를 충족한 경우 기업의 욕구도 충족가능
소비자조사
소비자만족
수요, 공급 외의 요인도 중요
㉣
기업과 소비자는 유기체적 관계임
공동체의식
평가 모호한 기준

참고 자료

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