제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를 파악하고 어떤 마케팅 전략 활용이 효율적인지 기술하시오

소개글

마케팅원론
주제: 제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를 파악하고 어떤 마케팅 전략 활용이 효율적인지 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품 수명주기론
2. 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
제품 수명주기론은 우리가 생산하여 사용하는 제품들도 생명처럼 수명을 가지고 있다는 이론이다. 상품은 도입, 성장, 성숙, 쇠퇴의 과정을 겪는다는 것이다. 하나의 제품은 사회적 수요와 기술 수준에 따라서 아이디어가 발생하고 상품으로 구체화되는 도입단계에서 상품으로서 경제적 가치가 확인된다면 시장 수요가 증가하며 성장 단계로 접어든다. 이후 기업의 생산성은 늘어나게 되고 이윤도 커지게 된다. 시장에 참여하는 기업들이 증가하며 경쟁은 치열해지고 시장 참여 기업들의 매출도 감소하는 단계로 이행한다. 성숙단계에서 생산자들은 제품 수명주기를 예측하고 대비책을 마련해야 한다. 시장에서의 반응이 냉담해진다면 판매와 이윤이 감소하는 쇠퇴 단계를 맞이하게 되는 것이다. 제품 수명주기론은 경영학에서 단계별로 변화되는 수용에 대응하여 어떠한 마케팅 전략을 실시할 것인지 알려진 모형이지만 버논이라는 경제학자가 국제무역의 패턴을 설명하기 위하여 사용되기도 한다. 이에 본론에서는 제품 수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를 파악하고 어떤 마케팅 전략 활용이 효율적인지 기술해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 제품 수명주기론
1) 제품 개발 5단계
첫 번째로는 디자인을 실시한다. 구상 단계에서 경쟁업체를 분석하고, 시장 내 격차나 고객의 욕구와 같은 요소를 기반으로 제품의 요구사항이 정의된다.
두 번째로는 개발이다. 필요한 디자인과 함께 제품을 세부적으로 디자인하는 단계이다. 계획된 제품의 검증과 분석을 비롯하여 시제품 개발과 현장 시범 운영이 이루어진다. 이를 통하여 제품 사용 방식과 필요한 개선사항에 대한 피드백을 얻을 수 있다.
세 번째로는 출시이다. 시범 운영으로 얻게 된 피드백을 활용하여 디자인과 기타 요소를 조정하고 출시에 적합한 버전을 제작한다.
네 번째로는 서비스 및 지원 단계로 신제품 출시에 이어서 서비스와 지원을 제공하는 단계를 의미한다.

참고 자료

한국경제신문/한경닷컴, 한경 경제용어사전
글로벌 태스크포크, 경쟁전략 입문 (마이클 포터 교수의), 나무한그루, 2008.10.17.
안광호 외 2명, 시장지향적 비즈니스 마케팅전략, 학현사, 2011.09.05.
래리 다운즈 외 1명, 어떻게 그들은 한순간에 시장을 장악하는가 (빅뱅 파괴자들의 혁신 전략), 알에이치코리아, 2014.06.05.