유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오

소개글

광고학
유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론, 필립 코틀러가 말하는 3.0 시장에서의 마케팅

Ⅱ. 본론
1. 마케팅이란
2. 광고란
3. 광고의 중요성, 소비자는 시장에서 영향력 행사자의 역할을 수행, 소비자 중심의 시대
4. 유익한 측면의 광고
5. 부정적인 측면의 광고, 편의점 등에서 담배광고
6. 앞으로 더욱 중요해질 모바일 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론, 필립 코틀러가 말하는 3.0 시장에서의 마케팅
필립 코틀러는 지금의 시장을 3.0으로 명명하였다. 1.0 시장은 이성을 키워드로 하여 품질 등의 제품력으로 승부하던 시장이고, 2.0 시장은 감성을 키워드로 하여 서비스와 고객만족으로 승부하던 시장인데 비해서 3.0 시장은 영혼을 키워드로 하는 진정성과 감동의 시장인 것이다. 이러한 3.0 시장에는 세 가지의 속성이 있다. 첫째, 협력과 참여/집단지성/sns이다. 둘째, 문화와 글로벌 시민의 우려와 열망/공동체적 현안이다. 셋째, 영성과 창의/자아실현/비전과 철학, 진정성과 감동이다.
본문에서는 앞에서 언급하고 있는 마케팅, 광고와 관련하여 유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고에 대해서 살펴보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅이란
마케팅은 ‘소비자에게 상품이나 서비스를 효율적으로 제공하기 위한 체계적인 경영 활동. 시장 조사, 상품화 계획, 선전, 판매 등이 이에 속하며, 소비자에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산 목적을 가장 효율적으로 달성시키는 것을 목표로 한다.

참고 자료

위키백과
김찬호 지음, 휴대폰이 말하다, 지식의날개, 2008
한겨레, 모바일 결제…간편과 불안 사이 ‘멈칫’, 2014.08.11.