광고커뮤니케이션 모형에 대한 분석

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교양과목 '광고학' 과제보고서

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광고 커뮤니케이션 9단계 모형 중 가장 첫 과정은 발신자에 해당합니다. 발신자는 정보의 원천이 되며, 광고메세지를 보내는 주체로서 그것이 기업이 될 수도 광고에 등장하는 광고모델이 될 수도 있습니다. 여기서 이 발신자의 특성이 수신자의 해독화와 반응에 영향을 끼칠 수 있기에 전문적 지식과 진실성이 요구됩니다.
다음으로 부호화 과정이 있습니다. 부호화란 발신자가 수신자에게 전달하고자 하는 정보를 그림, 상징을 사용하여 상징적인 형태로 표현하는 것을 의미합니다. 발신자는 수신자가 이해할 수 있는 정도에서 부호화 하는 것이 목표이기에 표적청중에게 보다 친숙한 단어나 상징을 사용하는 게 좋습니다.

참고 자료

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