광고와 브랜드

목차

1. NIKE 브랜드 소개
1) 나이키 NIKE 소개
2) 광고 문구 분석

2. 구매의사결정 과정에 미치는 요인
1) 구매의사결정 과정
2) 소비자 정보처리 과정

3. 커뮤니케이션 개념과 모형
1) 커뮤니케이션 개념
2) 커뮤니케이션 모형 구성요소

4. 나이키로 보는 광고와 브랜드
1) 나이키 광고와 정보처리
2) 커뮤니케이션 모형으로 보는 나이키광고

5. 참고문헌

본문내용

NIKE 소개
나이키(NIKE)는 운동화, 운동복, 운동용품 등을 제작 판매하는 미국의 스포츠용품 브랜드이다.
빌 바우어만과 필 나이트는 1964년에 블루 리본 스포츠라는 이름으로 회사를 설립하고
일본 오니츠카 타이거사의 기능성 운동화를 들여와 미국 시장에서 판매했다.

NIKE 광고 문구
JUST DO IT
나이키는 1988년 “Just do it” 캠페인을 시작한다.
나이키와 함께 성장한 광고대행사 Wieden & Kennedy는 스포츠를 즐기는 기존 성인 남성에 더해 여성과 청소년을 끌어들이는 전략이 필요하다고 생각했다.
특히 운동화는 프로선수나 마니아들만 선택하는 것이 아니라 나이, 성별, 건강의 정도를 떠나 누구나 신을 수 있는 매력적인 신발이라는 것을 알리고자 했다.
대중과 공감대를 형성하고자 엔터테인먼트의 힘을 빌었다.
엄격하기만 했던 기존의 나이키 광고에 유머 코드와 같은 감성적인 면을 부각시켰다

참고 자료

안완식 외, 2016, 나이키의 기업이미지, 브랜드 이미지가 브랜드 태도에 미치는 영향, 한국체육학회지 제 55권 제6호
유성호 외, 2020, 스포츠 브랜드 온라인 광고영상 디자인 요인 분석, 커뮤니케이션디자인학연구 제73호
허철무, 2018, 브랜드 애착과 소비자행복 및 브랜드 충성도의 구조적 관계, 한국체육학회지 제 57권 제 5호