광고학_광고커뮤니케이션 모형에 대한 분석 1. 광고커뮤니케이션 모형의 단계별 특징을 설명하시오. 2. 귀하는 광고커뮤니케이션 모형의 9단계 중에서 가장 중요하다고 생각되는 단계를 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 광고 커뮤니케이션 모형의 단계별 특징
2) 광고 커뮤니케이션 모형의 9단계에서 가장 중요한 단계

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

커뮤니케이션은 유기체들이 기호를 통해서 서로 정보 및 메시지를 전달함으로써 수신에 의해 상호간 공통된 의미를 수립하고, 더 나아가 서로의 행동에 영향을 미치는 과정 및 행동이다. 이에 광고 커뮤니케이션은 정보의 전달과 발신자와 수신자 간의 사고에 있어 그 공통영역을 구축하는 과정이다. 이러한 광고 커뮤니케이션의 기본요소로는 정보원인 송신자 (Sender)로써 모델이나 광고주(전달자)이며, 메시지(Message)는 내용․그림․언어 등의 기호로 기호화하는 것이고, 채널(Channel)은 메시지를 전달하는 매체, 소비자 (Receiver), 효과(Effect)가 있다. 이러한 광고 커뮤니케이션은 기업과 소비자 모두에게 신제품에 대한 홍보 및 수용에 영향을 끼친다는 측면에서 현대인의 일상생활에서 큰 비중을 차지한다. 이에 광고 커뮤니케이션 모형의 단계별 특징을 구체적으로 살펴보고, 이러한 광고 커뮤니케이션 모형의 9단계 중 가장 중요한 단계에 대해서 다음과 같이 논하고자 한다.

참고 자료

최용호 저, 「광고 커뮤니케이현의 문화 마케팅」, 인간사랑 : 서울, 2005
존 오셔네시․니콜라스 잭슨 dhtusp시시 공저, 「광고와 설득커뮤니케이션」, 커뮤니케이 션북스 : 서울, 2007