1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

소개글

"1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 커뮤니케이션 관점에서의 광고의 기능
4. 시사점

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참 고 문 헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

광고에 직-간접적으로 노출된 소비자의 상표권 태도 형성을 위한 매개 변수로 광고에 대한 태도를 고려한다. 추가적으로 이와같은 광고의 태도는 광고에 대한 광고 수신자의 생각과 감정에 영향을 받으며, 이는 상표 태도에 까지도 막대한 영향을 미치고 상표 태도는 다시 구매 의도에 영향을 미친다. 또한, 광고 태도는 상표 태도에 영향을 미치는 상표 인식에 즉각적인 영향을 미친다. 즉, 광고태도는 상표의식 형성을 통해 상표태도에 직접적 또는 간접적으로도 영향을 끼치게 되며 만약 여러분이 광고를 좋아한다면, 광고에서 상표를 주장하는 것에 대해 비판적이 되기 어려움을 느끼게 된다. 즉, 광고에 의해 유도된 긍정적인 감정은 상표에 대해 더 긍정적이거나 부정적인 생각을 하지 않게 할 수 있기에 따라서 본론에서는 광고의 정의를 정리한 후, 광고의 역할 기능을 마케팅 관점과 더불어 커뮤니케이션적 관점에서 각기 구분하여 분석을 통해 시사점과 함께 본문에 기술해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본 론

⓵ 광고의 정의
광고란 마케팅 접근법(marketing approach)과 커뮤니케이션 개념을 통합하여 광고 메시지에 명시된 기업, 비영리 단체 또는 개인이 활용 할 수 있는 다양한 매체를 통해 특정 고객 집단을 알리거나 설득하려는 유료 비대면 커뮤니케이션으로 정의된다. 그러나 광고의 범위가 확대됨에 따라 영리기업의 상업적 커뮤니케이션으로 여겨지던 기존의 개념은 비영리 정부나 정당의 정치적 커뮤니케이션이나 교육기관이나 자선단체의 사회문화적 커뮤니케이션 등 광범위한 개념으로 발전하였다. 결국 광고 활동의 주체인 광고주들은 기업뿐만 아니라 다양한 형태의 비영리 단체와 개인으로 확대 발전함과 동시에 광고의 기본 기능은 의사소통 수단이다.

참고 자료

광고학개론. 최영균. 이프레스. 2019
[네이버 지식백과] 마케팅 [Marketing] (학문명백과 : 사회과학, 최천규)
박기철, 2002, 『직접행동반응 광고효과 분석모형:통합된 마케팅 커뮤니케이션의 관점에서』.