광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

소개글

"광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고정보처리과정
2. 크루그만의 저관여모형이론
3. 정교화 가능성 모형
4. 필라이트 광고에 대한 소비자의 정보처리

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

기업은 제품을 개발하고 시장에 유통시킨다. 소비자는 자신들에게 필요한 재화 혹은 관심이 있었던 재화를 구입하게 된다. GDP 3만의 시대에 진입하면서 소비자들의 수요는 더욱 더 발전해왔다. 기업의 제품은 단순히 만들어지고 공급되어서 소비자들이 구입한다고 정의 내릴 수 없다. 현재 시장은 완전 혹은 독점적경쟁시장 중간에 위치해 있다. 이것은 기업들의 진입장벽이 낮은 걸 의미하고 또한 동질적인 상품이 시장에 넘쳐난다고 할 수 있다. 그렇다면 기업들은 자신의 제품을 소비자에게 어필할 수 있는 방법을 찾아야 한다. 그것이 바로 마케팅이다. 제품(product), 가격(price), 촉진(promotion), 유통(place). 4P는 제품의 이동경로를 보여준다. 흔히 대중이 알고 있는 마케팅의 개념은 촉진(promotion)에 들어 갈 것이다. 그리고 가장 보편적으로 촉진의 개념을 물어본다면 광고라고 대답할 것이다. 기업들은 광고를 통해서 소비자의 이목을 끌어야 하고 구매욕구를 일으킬 수 있어야 한다. 기업이 광고를 노출시키기 위해서 중요시해야 하는 부분이 있다. 소비자의 광고정보처리 과정이다. 소비자들이 광고를 본 후 행동을 취하기까지의 모든 과정을 의미한다. 이 과정에서 소비자는 인지적 과정 혹은 감정적 과정으로 나눠진다. 광보 정보 처리과정에 관한 이론모형으로는 크루그만의 저관여모형을 대표적으로 뽑을 수 있다. 정보처리과정과 크루그만의 저관여모형이론을 분석하고 현존하는 광고가 소비자들에게 어떻게 처리되는지 예를 들어보겠다,

참고 자료

김재휘, “설득 심리 이론”, 『커뮤니케이션북스』, 2013
이명천 외1, “광고학개론”, 『커뮤니케이션북스』 2016, p1~3(교안9차시)
이종민, “광고 정보처리 과정에 관한 연구”, 『한국외국어대학교 대학원』, 1999, p8 ~ 9