광고목표 사례분석

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고의 개념
2) 매출목표
3) 커뮤니케이션 목표
4) 사례분석
5) 시사점

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

1. 서론
광고 목표는 기업이 광고를 통해 성취하고자 하는 것으로써, 광고계획 수립의 모든 단계에 영향을 미치고, 광고캠페인의 성공에 결정적인 역할을 한다. 이에, 광고전략 수립 단계를 살펴보고, 매출 목표와 커뮤니케이션 목표의 각 사례를 비교평가 하고자 한다.

2. 본론
가. 광고의 개념
광고 목표의 개념은 광고전략 수립의 첫 번째 단계는 IMC목표 및 전략과 일관성을 유지할 수 있도록 광고의 역할 및 목표를 구체화하는 것이다. 그 역할은 1) 광고 목표는 광고대행사 및 광고주의 마케팅‧광고 담당자들이 수행하는 활동의 방향을 제시하고, 2) 광고예산규모의 결정, 크리에이티브 개발, 매체 선정의 토대가 되고, 3) 광고성과(광고캠페인의 성공 혹은 실패)를 평가하는 데 있어 기준이 된다.

나. 매출 목표
매출 목표와 커뮤니케이션 목표는 광고비의 투자가 매출량(혹은 매출액)의 증가나 시장점유율의 확대와 같은 측정 가능한 결과로 나타나야 한다는 것이다.

참고 자료

남OO, 광고학1, KOO듀원(2021).
NAVOO(https://www.navOO.com).