[광고학] 커뮤니케이션의 개념을 설명하시고, 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 커뮤니케이션 과정과 커뮤니케이션 구성요소 중 메시지와 채널, 수신자의 반응의 개념과 전략적 의의를 설명하세요. 또한 최근 1년간의 광고 중 하나를 선택하여

소개글

광고는 하나의 커뮤니케이션 활동입니다. 따라서 효과적인 광고캠페인을 기획하고, 표적 소비자에 대한 광고의 효과를 극대화하기 위해서 광고관리자는 소비자들이 광고메시지를 지각하고 해석하는 과정을 이해해야 합니다. 커뮤니케이션의 개념을 설명하시고, 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 커뮤니케이션 과정과 커뮤니케이션 구성요소 중 메시지와 채널, 수신자의 반응의 개념과 전략적 의의를 설명하세요. 또한 최근 1년간의 광고 중 하나를 선택하여 커뮤니케이션 과정 모형의 구성요소 중 메시지와 채널, 수신자의 반응을 분석하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 커뮤니케이션의 개념
2. 메시지, 채널, 수신자의 반응
3. 최근 1년 내 광고 분석 – 클럭 미니 마사지기

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

2시간 분량의 영화를 볼 때보다, 30초도 안 되는 짧은 분량의 광고를 보고 나서 우리는 더 많은 생각과 평가를 하게 되는 것 같다. ‘판매’, ‘홍보’ 라는 뚜렷한 목적이 있는 만큼 ‘소비’라는 권력을 가진 주체로서 평가를 하는 것도 맞지만 정확히는 광고가 ‘커뮤니케이션’의 특성을 지녔기 때문이다. 그만큼 효과적인 광고캠페인을 기획하고, 표적 소비자에 대한 광고의 효과를 극대화하기 위해서 광고관리자는 소비자들이 광고메시지를 지각하고 해석하는 과정을 이해해야 한다. 본문에서는 커뮤니케이션의 개념을 설명하시고, 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 커뮤니케이션 과정과 커뮤니케이션 구성요소 중 메시지와 채널, 수신자의 반응의 개념과 전략적 의의를 설명하였다. 또한 최근 1년간의 광고 중 하나를 선택하여 커뮤니케이션 과정 모형의 구성요소 중 메시지와 채널, 수신자의 반응을 분석해보았다.

참고 자료

광고학개론, 이명천, 김요한 저, 커뮤니케이션북스 (2016)
유투브(CF사진) https://youtu.be/8NJKXC199Pw
블로그1
https://kzine.tistory.com/entry/%EC%BB%A4%EB%AE%A4%EB%8B%88%EC%BC%80%EC%9D%B4%EC%85%98%EC%9D%98-%EC%9A%94%EC%86%8C%EC%A0%95%EC%9D%98
블로그2
http://2008-2edutech.wikifoundry.com/page/2.+%EC%BB%A4%EB%AE%A4%EB%8B%88%EC%BC%80%EC%9D%B4%EC%85%98+%EA%B5%AC%EC%84%B1%EC%9A%94%EC%86%8C