사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오

목차

I. 기관 환경 분석
II. 시장욕구분석/마케팅 조사
III. 프로그램 목적설정/마케팅의 목표설정
IV. 기부시장분석
V. 마케팅 도구설정
VI. 마케팅 실행
VII. 마케팅 평가

참고문헌

본문내용

클라이언트의 관점에서 후원자 개발을 위한 마케팅 활동을 수행하기 위해서는 먼저 전체적으로 마케팅 활동이 어떤 과정을 거쳐 이루어지는가를 이해해야 한다. 마케팅 활동은 기관 환경 분석, 마케팅 조사, 목표설정, 시장분석, 마케팅 도구설정, 마케팅 실행, 마케팅 평가 등의 과정을 거쳐서 이루어진다.

<그림> 마케팅 과정

I. 기관 환경 분석
기관이 마케팅을 하기 위해 기관의 목표와 프로그램, 자원, 정당성 등을 분석하여 준비상태를 확인한다. 또한 기관을 둘러싼 환경을 분석하고, 기관의 강점과 약점을 분석한다. 또한, 후원자 개발 가능성을 분석하기 위해서는 환경요인에 대한 분석이 필요하다. 이때 조직의 강점(Strength), 약Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat)을 분석해 본다.

참고 자료

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