사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오

소개글

과목명: 사회복지행정론
주제: 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정
1) 후원자개발 가능성의 분석
2) 시장욕구조사
3) 마케팅 목표설정
4) 시장세분화(목표시장 분석)와 표적 시장의 선정
5) 후원자개발 프로그램 수립
6) 마케팅의 관리
7) 평가

Ⅲ. 결론

​Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날에는 사회복지시설 및 기관 등의 비영리 부문에도 경쟁의 원리가 적용이 되어 물적ㆍ인적 자원의 획득을 위한 다양한 경쟁이 점점 치열해지고 있다. 특히나 사회복지서비스에 관련한 민간부문의 역할증대와 함께 2000년부터 시행이 된 기관에 대한 평가제도의 도입 등으로 사회복지기관 사이의 경쟁이 점차 심화되고 있다. 이와 같은 현상은 사회복지시설 및 기관에서도 자원개발의 필요성, 그 가운데에서도 후원자 개발의 필요성을 더욱 중요하다. 따라서 사회복지기관의 근무자들은 마케팅기법에 관련한 기술과 지식을 터득하여서 각 기관의 실정에 적합한 마케팅의 전략을 펼쳐야 하는 시점에 이르렀다. 본론에서는 이와 관련하여 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대하여 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정
1) 후원자개발 가능성의 분석
사회복지기관은 후원자 개발에 앞서서 마케팅활동을 수행하는 것에 영향을 미치는 환경적인 요인을 검토할 필요가 있는데, 환경적인 요인은 사회제도적인 환경과 조직 내부의 환경으로 구분을 해 볼 수 있다. 먼저, 사회제도적인 환경은 모금과 관련된 각종 법규와 정부정책, 그리고 경제상황 등에 관한 내용을 포함하고 조직 내부의 환경은 조직의 경쟁력 그리고 조직 내 자원의 분석을 의미한다.

참고 자료

김남수, 사회복지행정론, 공동체, 2018
오세영, 사회복지행정론, 신정, 2018
원석조, 사회복지행정론, 양서원, 2017