스포츠스폰서

목차

1. Sport Sponsorship의 정의

2. Sport Sponsorship의 배경지식
1) Sport Sponsorship의 동향
2) Sport Sponsorship의 필요성
3) Sport Sponsorship의 구조
4) Sport Sponsorship의 가치
5) Sport Sponsorship의 종류

3. 주 스폰서(Primary Sponsor)

4. 제품 부문 스폰서(Subsidiary Sponsor) = 공식 후원사

5. 공식공급업체(Official Suppliers)

본문내용

Sport Sponsorship의 배경
- 전통적 광고 매체의 단가상승
- 전통적인 광고의 누수손실과 영향의 한계점
- 미디어간의 경쟁심화
- 목적집단에 효율적으로 접촉할 수 있는 새로운 커뮤니케이션 형태 필요
- 여가 증대와 소비자 라이프 스타일 변화에 대한 기업측면의 대응
- 기업이 공익적인 사회적 책임요구 증대

2-1 Sport Sponsorship의 동향
1. Sports Event의 규모 확대
2. 다국적 기업의 국제 시장 개척을 위한 지리적 환경의 제약 극복을 위한 효과적인 수단
3. 영상기술의 발달에 따른 영상산업의 확대
4. 스포츠 단체의 지속적인 스포츠 마케팅 전문기술 개발
5. 대중들은 다국적기업과 스포츠의 연계를 통한 스포츠의 성공을 기대
6. 스포츠 Sponsorship과 관련된 다국적 기업의 지출이 지속적 증가
7. 세계적 스포츠 마케팅 대행사들이 스포츠 마케팅 전문기술 개발을 위한 투자 및 광고 대행사와 스포츠 마케팅 대행사가 효과적으로 연합하거나 새롭게 설립되는 추세
8. 스포츠 Sponsorship이 대중들에게 일반화된 마케팅 원리로 인정되어지고 있음

2-2 Sport Sponsorship의 필요성
1. 스포츠 주관자 측면
재정 확보
스포츠 인구의 저변 확대
재정적 지원을 통해 제품으로서의 가치 증진

참고 자료

없음