스포츠 이벤트나 스포츠 선수의 스폰서십을 성공적으로 활용한 기업 또는 브랜드를 찾아 해당 스폰서십의 성공요인과 기업 혹은 브랜드에 미친 영향을 분석

소개글

"스포츠 이벤트나 스포츠 선수의 스폰서십을 성공적으로 활용한 기업 또는 브랜드를 찾아 해당 스폰서십의 성공요인과 기업 혹은 브랜드에 미친 영향을 분석"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 스폰서십 유래
Ⅱ. 삼성의 대표적인 스폰서십 사례
Ⅲ. 스폰서십 사례분석
Ⅳ. 결론

본문내용

스폰서십 유래
현대와는 다르게 2000년대 초반 사회의 소비자는 신문과 잡지 등의 인쇄 매체와 라디오, TV 등의 방송매체를 통하여 많은 광고를 보고 노출되어 있다. 그러나 상당수의 시청자가 광고에 관심이 없는 경우에는 효과가 작아지게 된다. 또한 광고의 수와 종류는 무차별적으로 많아지고 있기 시기이기 때문에 제품에 관심을 가지고 있어도 사람들도 광고로부터 전달받는 정보를 구별하여 기억하기가 어렵다. 하지만 스폰서십은 스포츠 행사에서 소비자들의 인지도를 모으는 점에서 좋은 기반이 제공 될 수 있다.
스폰서십이 2000년대 초반 당시 비교적 새로운 매체로서 성공이 가능했던 계기를 살펴보자면 술과 담배의 광고를 금지시켜 정부 정책의 변화가 제품의 제조업체들에게 다른 방법을 모색하도록 야기시켰다. 스폰서십과 관련되는 뉴스기사에서도 때 마침 스폰서십의 출현과 성장은 담배의 광고금지와 동시에 일어났다.
그리고 정부로부터 경제적인 도움을 받고 있었던 경기단체들의 상당수가 정부의 경제적인 어려움으로 인해 기업의 재정자립 기반이 어려워지자 재정자립 기반을 구축하기 위해서 스폰서십을 활성화하고자 노력하게 되었다. 2000년대 초반, 사람들은 여가시간의 가치를 인식하면서 레저활동이 다양해지고 새로운 행사가 개최되었고, TV와 케이블과 같은 새로운 미디어가 성장을 하면서 스폰서십의 참여기회도 증가하였다.

참고 자료

없음