스포츠 스폰서십의 구조(올림픽과 월드컵을 중심으로)

소개글

"스포츠 스폰서십의 구조(올림픽과 월드컵을 중심으로)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 조사의 목적성
2. 올림픽 스폰서십의 구조
3. 비교 및 소감

본문내용

조사의 목적성
스포츠 스폰서십은 경기단체나 대회에 후원을 하고 독점적인 권리를 행사할 수 있는 권한을 부여받는 일련의 계약으로서 이해할 수 있는데 이는 스포츠 주관자의 측면에서 그리고 기업의 측면에서 필요성이 나타난다. 스포츠 주관자의 측면에서는 재정을 확보하고 스포츠 인구의 저변을 확대하며 재정적 지원으로 제품으로서의 가치를 증진할 수 있으며 기업의 입장에서는 세계시장의 진출을 용이하게 하고 기업의 커뮤니케이션 효과를 높임과 동시에 기업의 이미지를 개선하고 판매증진을 기대할 수 있도록 해준다. 즉 스포츠 스폰서십은 스포츠와 기업이 상호작용하며 긍정적인 방향으로 상생하는 하나의 방안으로서 이해할 수 있다.
이와 같은 스포츠 스폰서십의 목적, 필요성을 고려했을 때, 스포츠 스폰서십의 규모 확대와 발전은 스포츠산업과 기업모두를 발전시킬 수 있는 하나의 방안이 될 수 있다. 그리고 스포츠 스폰서십의 발전을 위해서 스포츠 스폰서십의 유형(재화제공형태, 대회명칭사용, 참여의 정도 및 능력에 따른 스폰서십, 타이틀 관련 스폰서십, 스포츠 스폰서십의 대상)이 다양화 및 체계화되고 있다. 또한 스포츠 스폰서십의 교환(스포츠 스폰서십을 통해서 기업이 얻을 수 있는 이익)에 대한 대상과 영향들(스포츠 스폰서십이 소비자 구매결정에 미치는 영향)에 대한 연구가 진행되고 있으며 그 결과 더 많은 기업들이 스포츠 스폰서십에 참여하는 계기를 만들어주고 있다.
이에 따라서 올림픽과 월드컵의 스폰서십의 구조에 대한 조사는 대표적인 메가 스포츠 양대 산맥의 현행방안을 조사함으로서 가장 상용화되어 사용되고 있는 스폰서십의 구조는 무엇인가에 대해 알아가는 과정으로 스포츠 이벤트의 스폰서십을 활성화하고 발전시키기 위한 지식의 초석을 다질 수 있을 것이다. 따라서 이런 스포츠 스폰서십의 구조, 유형 등을 공부하는 것은 스포츠 마케팅의 관점에서 필수적이라는 것을 알 수 있다.

참고 자료

IOC-Marketing-Fact-File-2020-v2
IOC-Marketing-Report-Rio-2016
IOC-Marketing-Report-PyeongChang-2018
https://tokyo2020.org/en/organising-committee
https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2018/01/19/*************.html
http://dpg.danawa.com/news/view?boardSeq=64&listSeq=3544806&past=Y
FIFA World Cup Sponsorship Strategy
http://www.sisajournal.com/news/articleView.html?idxno=129538
https://www.cnbc.com/2018/04/17/world-cup-2018-fifa-looks-to-the-east-as-it-struggles-to-find-sponsors.html
https://www.fifa.com/worldcup/organisation/partners/
https://www.wipo.int/ip-sport/en/licenses.html
http://www.micepost.co.kr/news/articleView.html?idxno=365