스포츠 스폰서

목차

1. 서론
1) Sport Sponsorship의 정의
2) Sport Sponsorship의 배경지식

2. 본론
1) 여러가지 스폰사례
2) 스폰서가 스포츠에 주는 영향(효과)
3) 기업의 스폰 중단이 불러오는 스포츠 팀 해체 사례 및 영향

본문내용

Sport Sponsorship의 배경
- 전통적 광고 매체의 단가상승
- 전통적인 광고의 누수손실과 영향의 한계점
- 미디어간의 경쟁심화
- 목적집단에 효율적으로 접촉할 수 있는 새로운 커뮤니케이션 형태 필요
- 여가 증대와 소비자 라이프 스타일 변화에 대한 기업측면의 대응

<중 략>

1) 긍정적인 효과
• 스포츠 선수들이 자신들이 사용하는 의류나 장비들을 경제적인 부담 없이 얻음으로써 그런 방향으로 신경을 쓰지 않고 자신의 능력개발에만 집중을 할 수 있습니다.
• 스폰서와 스폰서가 지원하는 팀의 목표나 진행 방향의 설정이 일치하면 더 빠르게 발전할 수 있게 됩니다.
• 또한 선수들이 어떠한 스폰서를 얻느냐에 따라서 그 선수 자체의 이미지도 변화 시킬수 있습니다.
•위기에 처했던 한국 프로 레이싱이 CJ그룹을 스폰서로 영입하며 기사회생했다.
국내 자동차 경주 프로리그인 코리아GT챔피언십(KGTC)은 15일 "CJ그룹이 올 시즌 타이틀 스폰서로 나서게 됐다"고 밝혔다.

참고 자료

없음