스포츠 스폰서십 정의와 사례

소개글

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목차

1.스포츠 스폰서십의 개념
1) 스폰서십의 정의
2) 스포츠 스폰서십의 정의

2.스포츠 스폰서십의 목적

3.스포츠 스폰서십의 종류
1)공식 스폰서
2)공식 공급업체

4.스포츠 스폰서십의 역할

5.스포츠 스폰서십의 효과

6. 사례분석

본문내용

-스폰서십의 정의
스폰서십의 정의는 학자들마다 표현이 조금씩 다르지만 기본적으로 상호이익을 위한 교환이론이 작용한다는 기본 전제하에 스폰서십을 정의하였다. 옥스퍼드 사전에 처음으로 등장하는 스폰서십의 사전적 의미는 기업체나 기업인이 상업적인 제품에 대한 소개를 이끌어 내기 위해 방송프로그램에 비용을 지불하는 것이라 정의되어있고, Sleight는 스폰서십을 ‘금전이나 용역을 제공하는 자와 그 대가로 상업적 이익을 목적으로 권리를 부여받거나 제휴를 하는 개인 이벤트 혹은 단체와의 상업적 관계’라 하였다. Meenaghan은 상업적 목표를 가지고 있는 영리 조직으로부터 금전이나 물폼 후원을 받는 것이라고 하였으며, Sandier와 Shani는 ‘어떤 조직이 이벤트나 활동과 직접적인 관련을 맺기 위해서 이벤트나 스포츠 활동에 대한 교환수단으로 재원을 제공하는 것’이라고 정의하였다. 즉 스폰서십은 자금이나 자원 혹은 서비스를 제공하는 기업이나 조직과 이벤트를 주최하는 조직이 맺는 비즈니스 관계이며, 스폰서와 피스폰서의 상호간 이익을 위해 각종 서비스, 인적·물적·재정적 자원을 주고받는 일체의 행위이다.
-스포츠 스폰서십의 정의
스포츠 스폰서십이란 스포츠 마케팅의 개념 중 스포츠를 이용한 마케팅으로 기업, 개인 등이 광고나 상업적인 이익을 목적으로 운동선수나 팀, 연맹, 협회, 스포츠 이벤트 등에 투자하는 것을 말한다.

참고 자료

스포츠 스폰서십과 기업광고의 피드백 효과(양명모)
프로스포츠 스폰서십 활동이 기업이미지와 소비자 구매의사 결정에 미치는 영향(이준호)
기업의 골프구단 창단과 스포츠 스폰서십이 기업이미지에 미치는 영향(김현복)
외식기업의 스포츠 스폰서십 활동이 스폰서 기업의 이미지, 인지도 및 구매의도에 미치는 영향연구(김성인)
스포츠 스폰서 연관성과 특성이 기업의 스폰서십 효과에 미치는 영향(송기석)
프로농구 관람자의 타이틀 스폰서 인지도와 기업이미지가 구매의도에 미치는 영향(최수정)
프로야구-자아이미지 일치성과 프로야구-스폰서 이미지 일치성이 프로야구 타이틀 스폰서 제품의 이용의도에 미치는 영향(김세윤)
프로야구 타이틀스폰서의 스폰서연상이 관중-스폰서동일시, 브랜드자산, 브랜드태도 및 스폰서십반응에 미치는 영향(정정희)
타이틀 스폰서십이 기업의 브랜드자산에 미치는 영향 : 프로배구 2005V-리그를 대상으로 = (The)influence of professional volleyball title sponsorship on corporate brand equity : targeting on the 2005 professional volleyball V-league(김재현)
스포츠이벤트 타이틀 스폰서십 효과에 따른 기업이미지가 경영성과에 미치는 영향(김형건)
테니스대회 타이틀 스폰서십이 기업브랜드 및 기업이미지에 미치는 영향(김순욱)
국내 프로농구 스폰서십 활동이 스폰서기업의 브랜드 이미지와 브랜드 인지도에 미치는 영향 = The effect of Korea Professional Basketball Sponsorship Activities on Brand -Image and Brand Awareness of Sponsor Enterprise.(김성기)