올림픽 스폰서십인 TOP 프로그램, 스포츠 스폰서십 4각구조, 스포츠스폰서십 속성 6가지, 매복마케팅, 인도스먼트

소개글

[과목] 스포츠스폰서십연구
주제: 올림픽 스폰서십인 TOP 프로그램, 스포츠 스폰서십 4각구조, 스포츠스폰서십 속성 6가지, 매복마케팅, 인도스먼트

목차

1. 올림픽 스폰서십 TOP 프로그램
2. 스폰서십 4각구조
3. 스포츠스폰서십 속성 6가지
4. 매복마케팅의 개념
5. 인도스먼트
6. 출처

본문내용

IOC에서는 전 세계에서 오륜기와 같이 올림픽과 관련된 지식재산권을 활용하여 마케팅 활동을 펼칠 수 있는 기업을 두고 TOP(The Olympic Partner)이라고 칭한다. 이들 기업들은 올림픽의 주요한 9개에서 12개 정도 사업 분야 별 대표로 선정된다. 기업들이 올림픽에 대해서 재정적인 지원이나 기술적인 지원을 하면 IOC는 이들 기업들에게 올림픽을 마케팅 수단으로서 활용 가능한 독점적인 권한을 부여하게 된다. 이 외에도 올림픽 경기에 대한 의전 기회, 올림픽 방송 광고에 우선 협상권을 포함해서 직접 광고나 프로모션을 할 수 있는 기회, 현장에서 영업권과 판매권, 제품 판매와 전시를 할 수 있는 기회, 매복 마케팅으로부터 보호를 받을 수 있는 기회 등도 얻게 되는 것이 특징이다.

참고 자료

스포츠 마케팅 4.0, 문개성, 박영사, 2018.08
마케팅커뮤니케이션관리, 한국방송통신대학교, 2015.01
신개념 스포츠마케팅, 엄진종, 대경북스, 2016.11
평창동계올림픽, ‘매복마케팅 금지’의 그늘, 송진식, 경향신문, 2018.01.27