맥도날드,롯데리아 성공실패사례

목차

1. 맥도날드 진출사례
1) 맥도날드 중국진출
2) 맥도날드 중국진출이유
3) 진출전략 4가지
4) 맥도날드 성공요인

2. 롯데리아의 중국진출 실패사례
1) 롯데리아가 중국을 주목한이유
2) 중국진출전략4가지
3) 진출실패이유

본문내용

맥도날드 진출사례
-맥도날드 중국진출
맥도 날드가 진출할 당시 국제통상환경은 맥도 날드가 진출하기 전에는 외국기업에게는 매우 불리한 상황에 있었으나 극적으로 타결하여 1999년에 중국에 진출을 하게 되었다.

●맥도날드 중국진출이유
빠른 경제 성장과 당시 12억이라는 엄청난 인구 연간10%로 성장하고 있는 시장 잠재력이 밑바탕이 되었으며 저렴한 노동력과 같은 경제적 환경 또한 중국진출을 하게 된 이유이다.
또한 1990년대 들어서는 동구 사회주의권 붕괴와 중국의 시장경제 체제도입, 그리고 우루과이라운드 체결에 따른 아시아를 비롯한 개도국의 시장개방이 한 몫 하였고 중국은 아직 프랜차이즈 외식업체가 들어오지 않은 상황에서 맥도 날드가 크게 성공할 거라고 예상하였다.
맥도날드는 오지에서도 찾을 수 있다는 말과 같이 전 세계적으로 독자적인 브랜드를 구축하고 있었다.
그렇기 때문에 굳어진 브랜드 이미지, 그리고 처음 패스트푸드라는 저렴하면서 식사해결을 간단히 할 수 있다는 부분이 중국인들에게 통할 것이라고 생각했고 투자여건의 호전이 본격적으로 이루어지는 시기였다.

참고 자료

없음