우리나라 기업 해외진출 실패 사례 (롯데리아 중국 진출 실패사례)

목차

Ⅰ 서론
1. 프랜차이즈 기업 해외 진출 배경
2. 기업 소개
3. 중국 시장 현황

Ⅱ 본론
1. 롯데리아의 중국 진출 실패 사례
⑴ 해외 진출 과정
⑵ 해외 진출 전략
⑶ 사업 실적
⑷ 실패 요인

Ⅲ 결론

Ⅳ 참고문헌

본문내용

1. 프랜차이즈 기업 해외 진출 배경
국내 프랜차이즈의 해외 진출이 증가하고 있다. 기본적으로 국내 프랜차이즈 기업의 해외진출은 국제수지 효과, 수출구조변화에 기여, 국가이미지 제고, 연관 산업에 대한 파급효과, 고용창출 효과 등 거시 국가경제에 긍정적 효과를 가져 올 뿐만 아니라 기업차원에서 치열한 국내 시장에서의 경쟁에서 벗어나 새로운 성장기회를 찾을 수 있다는 효과도 존재한다.
국내 프랜차이즈 기업의 해외진출 증가는 다음과 같은 요인에 기인하는 것으로 판단된다. 첫째, 내수시장의 성장정체 및 규제강화이다. 우리나라의 프랜차이즈는 지난 20여 년간 꾸준한 성장을 거쳐 외식업종 등 일부 업종에서는 점점 포화상태에 다다르고 있다. 새로운 성장기회 창출은 점점 어려워지는 상황이며, 정부에서는 국내 프랜차이즈에 대해 다양한 규제를 강화하고 있다. 따라서 국내시장에서의 성장이 한계에 이른 기업들이 새로운 성장기회를 찾아 해외시장으로 진출하는 사례가 증가하고 있다. 둘째, 내수시장에서의 경쟁격화이다. 국내 시장의 성장은 정체되어 있는 반면 업체 수는 지속적으로 증가하여 경쟁이 더욱 치열해 지고 있다. 셋째, 신흥국을 중심으로 한 해외프랜차이즈 시장이 성장하였고 우리 제품이나 서비스의 위상이 제고되었다. 또한 한류의 영향으로 우리 문화에 대한 해외의 관심이 높아짐에 따라 우리 제품이나 서비스에 대한 관심과 선호도가 제고되었다. 즉 해외시장의 규모 확대와 더불어 우리 산업에 대한 우호도가 제고되어 국내프랜차이즈 기업의 해외진출 여건이 과거보다 크게 개선됐다.

2. 기업 소개
 롯데리아
‘롯데그룹’의 패스트푸드 사업의 일환으로 창업된 롯데리아는, 1972년 9월 일본 도쿄 다카시마야 백화점에서 첫 번째 매장을 개설하고, 이를 시작으로 1977년 100호점을 돌파, 이어 1979년 8월 200호점을 넘어 섰으며, 이후 일본 한국 전역에서 소규모 자영업자를 통한 프랜차이징 사업으로 폭발적으로 늘어나기 시작했다.

참고 자료

강창동, 배기범, 박주영 (2015) 프랜차이즈 해외진출 성공 및 실패 사례연구, 프랜차이징저널