광고와 카피 -패러디 광고 사례 분석(A+ 레포트 입니다)

소개글

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목차

1. 패러디의 정의

2. 패러디 광고의 효과

3. 국내외 패러디 광고 현황 분석
1) 국내 현황
2) 외국 현황

4. 패러디 광고 성공사례 및 실패사례
1) 성공사례
2) 실패사례

5. 패러디 광고의 문제점 및 개선점

6. 결론 및 시사점

본문내용

1) 패러디(parady)란?

패러디는 유명작품의 내용이나 사진, 그림, 문체 운율 등을 교묘하게 모방하여 과장 또는 풍자적으로 작품을 만드는 것을 의미합니다. 최근 이러한 패러디가 표절과 창작 사이에서 많은 논란이 발생하고 있습니다. 하지만 이러한 논란에도 불구하고 지속적으로 새로운 형태의 패러디들이 등장하고 있습니다.



2) 패러디 광고의 효과

1. 효과적인 패러디를 위해서는 소비자와의 공감대와 긴밀한 유대관계가 전재되어야한다.

2. 텍스트의 해석이라는 창조적인 활동에 소비자를 참여시켜 흥미와 심리적 만족을 제공한다.

3. 잘 알려진 명작에 광고 제품의 가치를 접목시켜 기업과 브랜드의 이미지를 높인다.

4. 원작에 대한 향수를 불러일으켜 신뢰도를 높일수 있다

5. 광고 제작 비용이 적게 들고 소재 다양화 시킬 수 있다.


3) 국내외 페러디 광고 현황

3-1 <국내>

-김준현 왕뚜껑 광고


팔도에서 자신들의 뚜껑을 강조시키기 위해서 팬텍사의 베가 아이언 광고를 재치있게 패러디 한 사례입니다.
팔도의 왕뚜껑은 최근 다른 컵라면들과 달리 플라스틱 뚜껑으로 교체하면서 편의성과 기능성을 살리기 위해 뚜껑을 3등분 한점을 효과적으로 알리기 위해서 베가아이언의 광고를 패러디하였습니다. 배경뿐만 아니라 여자 배우까지 기존의 광고와 동일시 하였으며 당시 스카이의 슬로건을 it’s delicious로 바꾸어 소비자로 하여금 흥미와 구매욕구를 자극시켰으며, 양사제품 모두에 소비자들의 관심을 끄는 시너지 효과를 불러 일으켰습니다.

참고 자료

없음