실버카드 마케팅

소개글

실버카드 마케팅

목차

Ⅰ. Item 선정 사유

Ⅱ. 각 카드사별 실버 전용 카드
상품 현황

Ⅲ. 향후 마케팅 계획

Ⅳ. 마케팅 추진 일정

본문내용

Ⅰ. Item 선정 사유
우리나라의 65세 이상 노인 인구는 2000년 7%를 넘으면서 고령화 사회로 진입 했으며
통계청 자료에 의하면 2010년 기준으로 65세 이상 노인 인구는 631만명으로 전체인구(4,880만명)의 12.9%를 차지하고 있다.
또한 통계청에 따르면 2020년이 되면 여성평균수명이 84.4세, 남성 78.2세로 전망을
하고 있다. 이렇듯 실버세대에 대한 인구는 점진적으로 증가하고 있으며, 2030년에는
주요 20개국 가운데 네번째로 높은 초고령 사회가 될 것이라고 전망을 하고 있는 상태다.

’09년 대한 상공회의소에서 발표한 ‘국내 실버 산업의 성장성 전망’ 연구보고서에 의하
면 실버 산업의 전체 시장 규모는 2010년 44조, 2020년에는 148조 5천억원이 늘어날
것으로 전망 하고 있다.
이렇듯 실버 산업에 대한 시장(의료, 요양, 쇼핑, 보험, 예금 등)의 규모는 점진적으로
증가하는 추세이나, 실버 세대에 대한 산업이 아직까지 우리나라에서는 초기 단계라고
할 수 있겠다.
이에 본 리포트에서는 실버 세대를 겨낭한 특화 신용카드에 대해서 Item을 선정하고자
한다. 실버 세대를 Target으로 한 ‘신용카드’ 상품을 선택한 사유는 지금까지 카드사
(신한, 롯데, 삼성, 현대, BC, KB, 농협 등)에서 실버 세대를 主 Target으로 한 신용카드
상품이 없다는 것을 확인 했으며, 서두에서 밝혔듯이 실버 세대가 점진적 으로 증가함에
따라 구매력이 있는 시니어 계층이 증가 할 예정이므로, 시니어 계층을 전용 Target
으로 한 카드 상품 개발 時 시장에서의 반응이 분명히 좋을 것이라는 확신이 들어
Item으로 선정을 하게 되었다.

참고 자료

통계청 Site , 「http://kosis.kr」
안광호, 마케팅원론, 학현사, 2007