[PPT/보고서]오팔세대 분석 및 타겟 마케팅 방안 레포트

소개글

실제 현직 마케터로 지내다가 잠시 복학하여 대학 과제로 제출한 레포트입니다.
좋은 성적(A+)은 물론이고, 현직 마케팅 모임에서도 평이 좋았던 자료이니,
실무자, 학생분들께 유용한 자료가 될 것이라고 믿습니다.

(디자인이 깔끔해서 양식 활용해서 보고서 및 PPT 양식으로도 사용 가능합니다)

소비자 심리 분석 / 타겟 마케팅 / 시니어 마케팅에 대한 분석 자료로 활용 가능합니다.

목차

1. 오팔세대는 무엇인가
1) 오팔세대의 개념
2) 시니어 시장 현황
3) 변화하는 소비 심리

2. 시니어 타겟 마케팅
1) 콘텐츠 퍼블리싱
2) 상품 포지셔닝

3. 결론
1) 오팔세대 소비 심리 분석의 한계
2) 시니어 마케팅의 비전

4. 참고문헌

본문내용

1. 오팔세대의 개념
오팔세대
오팔(OPAL)이란‘활기찬 인생을 살아가는 노년층(Old People with Active Lives)’의 약자이다. 또한 대한민국의 베이비붐 세대를 대표하는 ‘1958년생’을 뜻하기도 한다. 이들은 기존의 고령층과는 달리 탄탄한 경제력과 안정적인 삶의 기반을 바탕으로 스스로를 위한 투자를 아끼지 않는 세대이다. 김난도 교수는 저서 <트렌드 코리아 2020>에서 올해 한국 시장의 소비를 주도하는 흐름으로 ‘오팔세대’를 꼽았다.

고령화 진전에 따라 급격히 팽창하는 시니어 시장 규모와 신(新) 노년층의 소비 문화가 맞물리면서 5060세대를 새로운 소비 주축으로 판단한 것이다. 오팔세대의 주요 특징으로는 새로운 일자리에 과감하게 도전하고 활발한 여가생활을 즐기며, 자신들만의 콘텐츠를 구매하는 신중년 세대라는 점이 있다.

<중 략>

2. 시니어 시장 현황
100세 시대, 은빛 파도가 몰려온다.
고령화가 심화되면서 노년층이 점차 두터워지고 있다. 이미 우리나라는 2019년 기준 65세 이상 고령자가 15%를 넘는 고령사회이다. 이에 따라 노인정책의 부담은 가중되고 있다.

참고 자료

고경환 외 6명, 「 시니어 비즈니스 산업 활성화를 위한 근거 기반 통계의 문제점과 과제 」, 『 연구보고서 』, 한국보건사회연구원, 2019, pp.5-13.
조현승, 「 우리나라 고령층의 특징과 소비구조 변화 」, 『 KIET 산업경제 』, 산업연구원, 2018, pp.35-42.
김광석 외 3명, 「 고령사회 진입과 시니어 비즈니스의 기회 」, 『 Samjong INSIGHT 』, 49호, 삼정KPMG, 2017, pp.7-18.
김난도, 『 트렌드코리아 2020 』, 미래의 창, 2019, pp.360-375.