PR의 개념과 역사

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본문내용

① 캔필드 & 무어 : PR이란 공중과의 쌍방적 커뮤니케이션을 통해 상호간의 이해와 친선을 획득하기 위한 사회적인 경영 이념이 정책과 실제 행위로 표현된 것이다.
㉠ 공공성 ㉡ 경영 이념이 반영된 정책 결정
㉢ 정책 결정의 집행으로서의 행동 ㉣ 쌍방향 커뮤니케이션

② 커틀립&센터 : PR이란 상호만족 할만한 쌍방적 커뮤니케이션을 기초로 사회적으로 책임 있게 받아들일 수 있는 행동을 통해 여론에 영향을 주기 위해 계획 된 노력이다.

⇒ PR의 정의 : PR이란 설득 커뮤니케이션의 한 형태로 하나의 조직체가 그와 관계된
공중과의 호혜적 관계를 확인ㆍ수립ㆍ유지하기 위하여 그 조직체의 목적이나 방침ㆍ활동 등에 관한 각종 정보를 여러 가지 매체를 통하여 공중에게 전달 하는 조직과 공중과의 쌍방향적 커뮤니케이션이다.

개인적으로는 PR의 정의를 의도적으로 계획되고 공중의 이익을 위해 하는 커뮤니케이션이다. 라고 정의를 내려 봤습니다.

① 공공성(Public interest) : 개인 또는 개별 그룹이 추구하는 사익성과 대칭되는 개념 으로서, 공동사회를 구성하는 공중의 이익증진에 봉사하는 것이다.

② 쌍방적 커뮤니케이션 : PR은 목표 수용자의 태도변용을 설득에 의해 달성한다고 할 때, 이 설득은 쌍방적 커뮤니케이션이다.

③ 공중에 대한 이해와 친선
* 공중(Public) : 2인 이상의 사람들이 특정주제나 이슈에 대해 영향력을 행사하는 것 으로, 이성적 판단을 하며 쌍방향적이다. 꼭 특정한 장소에 국한되는 것이 아니고, 장기적인 이해관계를 가진다.
* 대중(Mass) : 다수의 이질적인 익명의 사람들을 말하며, 일방향적이고, 권위적이다.
* 군중(Crowd) : 다수의 사람들이 일시적으로 공통의 목표를 가지고 한 장소에 모여 있는 무리를 말한다. 물리적, 육체적 접촉이 가능하고 때론 충동적일 수도 있다.

참고 자료

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