광고학_최근 3년 이내에 국내에서 PR(Public Relations)를 잘 활용한 기업의 사례를 제시하고, 그 PR이 소비자들에게 어떠한 영향(긍정적 또는 부정적, 실패 또는 성공)을 미쳤는지를 구체적으로 정리하고, 그에 따른 본인의 의견를 반드시 제시하여 과제 제출 기준에 준하여 정리하여 제출하시오.

목차

1.서론

2.본론
1) 광고와 PR의 차이점
2) 국내 PR 사례

3.결론

본문내용

1. 서론

광고란 “널리 알린다”는 뜻의 단어로 돌아보고 주의를 돌린다는 라틴어에서 기원 되었다. 과거 광고는 단순한 고지의 기능으로만 수행되었지만, 산업이 발전하면서 경제 성장에 따른 제품과 서비스에 대한 소비지향 사회로 변화하면서 광고 산업이 급속하게 성장하게 되었다. 현재 우리가 알고 있는 광고는 어떠한 제품이나 서비스에 대한 정보를 대중매체를 통해 대중에게 전달하고 그 이윤을 창출하는 것에 목적이 있는 행위라고 할 수 있다. 이는 주고 기업이 행하고 있으나 정부나 개인 또한 자신의 주체를 밝히고 특정 대상을 상대로 원하는 메시지를 한 방향 혹은 쌍방향으로 전달하는 과정이다.

<중 략>

2. 본론

1) 광고와 PR의 차이점

광고란 광고주가 소비자를 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 유료로 대가를 지불하여 만든 비대면적 커뮤니케이션이다. 광고가 가지는 세 가지 요소는 유료, 그리고 불특정 다수에게 매스 미디어를 통해 불특정 다수에게 전달하는 비대면, 광고하는 그 주체를 확인할 수 있다는 것이다. 광고는 다른 촉진믹스에 비해 상대적으로 비용이 효율적이며 불특정 다수의 소비자에게 전달하는 것에는 유리하지만, 다른 촉진수단에 비해 신뢰도가 낮고 개별 소비자에게 상세하게 설명하기 어려움이 있다.

참고 자료

광고학 교안
[더피알뉴스] 코로나19 속 기업PR ‘Good & Bad’
https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=44999
[더피알뉴스]‘제2의 상록수’와 함께…언택트 응원광고 봇물
http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=44889
현대자동차 광고 (https://www.youtube.com/watch?v=3rnFMJdDE_Q&t=130s)