광고에 대한 정의와 기능을 정리하고 광고와 PR(홍보)의 차이점을 기술하시오.

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주제: 광고에 대한 정의와 기능을 정리하고 광고와 PR(홍보)의 차이점을 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고와 PR의 차이점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

누군가의 잠재의식 속에 내재되어 있는 욕구를 끄집어내어 행동변화를 유도한다는 것은 쉬운 일이 아니다. 광고의 오랜 역사 속에서 광고는 끊임없이 사람들의 소비 욕구를 자극해 왔고 현대사회에서는 인터넷의 확산과 매체의 다양화로 인해 광고는 우리 사회 곳곳에서 영향을 미치고 있다. 전통적인 사회에서 광고는 단순히 정보전달과 판매의 목적이 전부였다면 지금은 사람들의 욕구가 다양해지고 인간 행동 및 심리에 대한 연구가 전문화되면서 광고 역시 다양한 형태로 변화되고 있는 모습을 본다. 하지만 대부분의 사람들이 그렇듯 광고에 대한 이해수준은 매우 낮은 편인데 무의식적으로 행동변화를 유도함에도 불구하고 광고의 영향력에 대해 인지하지 못하는 경우가 매우 많다. 그만큼 현대사회 광고는 사람들의 무의식 속으로 깊이 침투하고 있음을 알 수 있다.

참고 자료

심성옥 외, 광고학개론, 서울경제경영, 2011, pp.24~32.
김봉현 외, 광고학개론, 한경사, 2011, pp.11~16.