던킨도너츠[경영]

소개글

던킨도너츠[경영]

목차

1. 던킨의 모업체 및 계열사소개
1)SPC 그룹
2)BR코리아 경영방식과 계열사 소개
3)던킨도너츠 매장현황 관리및 매출현황 서비스실태
4)던킨코리아 CEO(SPC 그룹회장 허영인)

2. 마케팅 전략
1)SWOT 분석
2)4P
3)프랜차이즈
4)차별화된 광고전략

3. 던킨도너츠의 한국의 현지화 및 성공요인 분석
1)던킨도너츠 한국에서의 성공요인
2)한국에 진출한 던킨 도너츠의 전략

4.문제점 및 향후전망

본문내용

-브랜드전략 : 신선한 도너츠과 커피 이미지 강조 -제품전략 : 새로운 음료 개발
가격(Price) -가격경쟁력확보 : 저가정책 -커피전문점과의 경쟁강화 : 고급커피 이미지 구축, 저가 이미지 탈피
던킨 도너츠의 4P
유통경로(Place) -점포수의 빈약(고급커피전문점에 비해) -점포수의 확대 추진 -점포 내 이미지 변신 필요
판매촉진(Promotion) -도너츠만을 판매하는 기업 이미지 탈피 필요
(음료및 커피 이미지에 중점을둔다.) -CF, 거리판촉, 행사를 통해 커피제품 홍보 -네티즌과의 커뮤티케이션 필요(고객과의상담)
차별화된 광고전략
도넛과 커피 조화 편
아침 편
남극 편
아이스커피 편
LMNT-Hey Juliet
도넛과 커피 조화 편
아침 편
남극 편
아이스커피 편
던킨도너츠의 경쟁기업
크리스피 크림도넛츠 (Krispykreme Doughnuts)
- 던킨과 비슷한 메뉴로 성장 - 2004년 국내 첫 개점으로 인기몰이 - 던킨과는 서로 다른 컨셉과 마케팅 전략 - 롯데쇼핑과 제휴, 새로운 경쟁구도 돌입
던킨도너츠의 경쟁기업
미스터도넛츠
2007년 4월 27일 미스터도넛이 명동에 제 1호점을 오픈.
동물들을 도넛츠로 표현하여 눈길을 끔.
Handmade, fresh, wellbieng전략.
현지화 및 성공요인
선점효과
서비스정신
마케팅 전략
훌륭한 매장입지 조건
한국에 진출한 던킨도너츠의 전략
단일투자가 아닌 합작투자
한국의 샤니그룹(現 SPC그룹)+

참고 자료

없음