소비자심리학 저관여상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품의 관여도를 높이는 전략 – 시장 세분화를 통한 틈새시장 찾기
2. 제품의 관여도를 높이는 전략 – 제품과 관련된 가치나 상징성을 강조
3. 제품의 관여도를 높이는 전략 – 판매 촉진을 통한 소비 기회
4. 제품의 관여도를 높이는 전략 – 유통 및 진열

Ⅲ. 결론 및 제언

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

소비자의 선택을 예측하기란 참으로 어렵다. 복잡한 이해관계를 거치기 때문에 이해가 잘 안될 때도 있고, 너무 단순해서 원인을 추적하는 사람들에게 허탈감을 안겨줄 때도 있다. 그럼에도 우리는 소비자의 생각과 행동을 정확하게 이해하고 예측하기 위해 끊임없이 노력하고 있다. 소비자들 사이에서는 자신의 취향, 선호, 라이프 스타일의 다양성에 대한 수요가 급격히 증가하고 있다. 소비자들의 니즈와 욕구를 충족시키고 선택받기 위해 소비자의 인식, 태도, 흥미 등 심층적으로 이해하고 분석을 해야 할 것이다.
관여도의 대상에는 고관여(high involvement) 제품, 저관여(low involvement) 제품과 같이 제품 관여 수준에 따라 ‘제품 관여도’가 있다. 제품 관여도는 관여도 대상 중 가장 대표적인 것으로 소비자 개인의 주관적인 가치, 개인적 중요성에 따라서 고관여 제품과 저관여 제품으로 나누어진다. 사용자의 관여도나 사용 상황 등이 고려되어 구분되어지는데, 보통 고관여 제품은 가격이 비싸거나 지각된 위험이 있고,......<중 략>

참고 자료

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