그린마케팅 기업 사례 분석

소개글

서강대학교 마케팅원론 발표자료 입니다.

목차

그린 마케팅
로열 더치 셸’의 사례로 보는
그린 마케팅
로열 더치 셸’의 사례
그린 워시 ‘바디샵’과의 비교
결론

본문내용

*‘그린 마케팅’이란
Green Marketing
: 환경 보존에 관련된 기업의 제반 마케팅 활동
- 소비자가 하나의 상호공동체라는 기업의 인식 아래
소비자의 욕구에 부합하는 상품, 서비스의 판매뿐만 아니라,
사회 생태학적 밸런스(Social-ecological Balance)와
인간복지의 지향이라는 보다 높은 차원의 컨슈머리즘
(Consumerism)을 수행

광고적 측면에서는 인간과 환경을 지킨다는 새로운 가치
기준에 입각해서 기업의 사회적 책임을 기본으로 정부,
공익 기관에 이르기까지 인간 삶의 질을 향상시키고자
하는 커뮤니케이션 활동으로 바람직한 기업 이미지와
제품 판매를 제고하고 공익적 계도를 높이는 것이 목적

*‘로열 더치 셸’의 사례
로열 더치 셸(Royal Dutch-Shell)
- 135개국에 걸쳐 9만 명 이상의 종업원을 둔
영국-네덜란드 기반의 다국적 석유회사.
주로 에너지 분야에서 사업을 하고 있음
셸은 1995년 브렌트 스파를 바다 속에 폐기하는 문제를 둘러싸고 그린피스와 분쟁을 일으킴

참고 자료

없음