광고의 컨셉 및 표현방식

소개글

Ⅰ. 광고컨셉을 찾는 스타일
- 두산 We`ve The state

1. 광고소개

요즘 이미연이 모델로 등장한 초대형 주상복합단지광고 위브더스테이트가 이민 열풍 꼬집으며 제품 컨셉 드러내었다. `비행기`, `배` 편을 멀티 제작하여 블록버스터 촬영을 통해 스케일감 표현을 표현하였다.

또 최근 화제고 되고 있는 광고로 마찬가지로 이미연이 주 모델로 글로벌 스탠다드를 내세우며 다른 주택과는 차별화된 이미지를 드러내고 있다. 차분한 클래식 음악이 흐르는 공간, 초록과 흰색으로만 이루어진 세련되고 미니멀한 야외공간을 이미연이 거닐고 있다. 그가 지나가는 곳마다 ‘파티가 있는 글로벌 스퀘어’, ‘음악회가 있는 로비 라운지’의 설명이 보이고 피트니스, 인라인, 쇼핑을 상징하는 픽토그램 속에서 ‘126, 집밖의 공간도 내 집의 전용면적이다’ 라는 메시지와 함께 이미연의 ‘150’ 내레이션으로 마무리된다.

목차

Ⅰ. 광고컨셉을 찾는 스타일
- 두산 We`ve The state

1. 광고소개
2. 광고컨셉
(1) 고유한 판매제안의 발견
(2) 브랜드이미지의 창조



Ⅱ. 크리에이티브 표현방식의 결정

1. 이성적 표현방식
(1) 직접적 표현 광고
(2) 비교를 이용한 광고
(3) 증언형 광고
(4) 설명형 광고
(5) 암시적 광고
(6) 생활단편형 광고

2. 감성적 표현방식
(1) 감정전이형 광고
(2) 온정적 감정 광고
(3) 향수소구형 광고
(4) 유머를 이용한 광고
(5) 공포를 이용한 광고

3. 기타 표현방식
(1) 상징적 광고
(2) 성적소구 광고
(3) 비일상적 광고
(4) 패러디 광고
(5) 키치적 광고
(6) 엽기적 광고

본문내용

2. 광고컨셉

(1) 고유한 판매제안의 발견

광고컨셉을 설정하는데 고유한 판매제안의 발견이라는 것은 다음의 세 가지 조건을 고려해야한다. 광고는 소비자에게 무엇인가를 제안할 수 있어야 하고, 그 제안은 경쟁사 제품이 제공할 수 없는 고유한 것이어야 하며 수많은 소비자를 움직일 수 있는 강력한 것이어야 한다.

이러한 면에서 ‘위브더스테이트’는 먼저 소비자에게 ‘이민가지 마세요.’라는 카피를 통해서 그들만의 공유한 제안을 하고 있다. 다소 엉뚱하게도 들리는 이 카피는 요즘 한창 사회 문제가 되고 있는 이민 열풍을 꼬집으며 제품 컨셉을 드러내고 있다. 우리나라에도 세계 수준의, 세계 감각의 주거문화도시가 있는데 왜 이민을 가느냐는 것이다. 또 한창 정부의 부동산 대책으로 일반 아파트보다는 주상복합아파트가 인기절정을 이루면서 ‘위브더스테이트’는 다른 주택과는 차별성 있는 제안을 하였다. 이렇게 고급화되고 차별성 있는 특성 때문에 이 광고는 수많은 주택수요자들을 움직일 만큼 강력한 것이었다.

참고 자료

없음