광고전략 수립의 1단계-광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립과 IMC

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"광고전략 수립의 1단계-광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립과 IMC"에 대한 내용입니다.

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오늘날 형식적이기만 한 마케팅전략은 기업의 이윤창출에 도움이 되지 않으며 소비시장의 트렌드를 반영한 마케팅이 인기를 끌게 된다. 커뮤니케이션도구 중의 하나인 광고의 전략 수립과정에 대해 살펴보면 광고 전략을 수립하는 과정은 1) 광고의 전략적 역할과 목표를 구체화 하는 단계, 2) 광고 컨셉 선정, 3) 크리에이티브 아이디어를 찾아 이를 구현하는 단계로 구분된다.
본론에서는 광고전략 수립 중 1단계의 4가지 단계에 대해 살펴봄으로서 효과적인 광고전략 수립을 위한 개념과 방안을 살펴볼 것이다.

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