브랜드 인지도, 브랜드 태도 관련 광고 사례(ssg닷컴, 마켓컬리, 삼성비스포크냉장고)

소개글

"브랜드 인지도, 브랜드 태도 관련 광고 사례(ssg닷컴, 마켓컬리, 삼성비스포크냉장고)"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 브랜드 인지도
1. SSG닷컴
2. 마켓컬리

Ⅱ. 브랜드 태도
1. 삼성 비스포크 냉장고
2. 파워에이드

본문내용

브랜드 인지도에 관한 광고사례는 ‘SSG닷컴’과 ‘마켓컬리’를 들 수 있다. 이마트몰·신세계몰·신세계백화점·트레이더스 등의 온라인 쇼핑사이트를 하나로 묶은 SSG.COM은 지난 2014년 문을 열었다. 하지만 많은 이들이 이마트와 신세계를 친숙하게 생각하는 것에 비해 SSG.COM은 잘 알지 못했다. 이러한 고객 상황에서 SSG닷컴은 인지도제고라는 목표를 세우고, 마케팅커뮤니케이션 활동을 실시했다. SSG닷컴의 광고 컨셉은 ‘SSG의 고급성’으로 생각할 수 있다. 다양한 신세계의 브랜드를 한 곳에서 만날 수 있으며, 이마트 이외의 백화점 등의 물품도 취급하기 때문에 광고 컨셉을 고급성으로 정하고, 이러한 컨셉에 맞춰 다양한 광고를 펼쳤다.
SSG닷컴의 광고 컨셉을 도출하기 위해 사용한 접근방식은 차별적 이미지 창조 중 ‘사용자와 관련된 연상’을 사용했다고 생각할 수 있다. 공유와 공효진이 사용하는 SSG닷컴이라는 고급 이미지를 만들어냈으며, 다른 온라인 어플리케이션과는 다른 차별점을 만들어냈다.

참고 자료

“쓱” 광고는 어떻게 만들어… the PR news, 2016.02.10, 조성미 기자
SSG.COM의 “쓱”에 숨겨진 인문학적…, 소비라이프, 2016.03.16, 송대길 기자
마켓컬리 폭풍성장…국민일보, 2019.04.18, 문수정 기자
당돌한 컬리, 새벽배송 1위…,이코노믹리뷰, 2019.11.19. 박자연 기자
삼성전자, ‘프로젝트 프리즘’으로…삼성전자 홈페이지 , 2019.06.04
삼성 냉장고 ‘비스포크’..한국경제, 2019.08.11, 고재연 기자
하늘 아래 같은 파란색은 없다, 이화여자대학교, 2017.06.02