IMC에 관한 다음의 질문에 답하시오

소개글

과목명 : 광고와 브랜드관리
IMC에 관한 다음의 질문에 답하시오

목차

I. IMC에 관한 다음의 질문에 답하시오. (총 20점)
1. IMC란 무엇이며, 왜 필요한가? (10점)
2. IMC 전략 수립의 내용은 무엇인가? (10점)

II. 브랜드에 관한 다음의 질문에 대 설명해 보시오. (총 35점)
1. 브랜드 개성이란 무엇인가? 그리고 브랜드 개성이 브랜드 관리와는 어떤 관련이 있는 지 기술하시오. (10점)
2. 브랜드 요소(brand elements)란 무엇이며, 브랜드 요소를 정하는 이유는 무엇인가? (5점)
3. 브랜드 이미지란 무엇인가? (10점)
4. 브랜드 아이덴티티 정립이란? 그 내용을 상세히 설명해 보시오. (10점)

III. 브랜드 인지도 (총 20점)
1. 브랜드 인지도 제고를 위한 마케팅 커뮤니케이션 방법에 대해 설명하시오. (10점)
2. 브랜드 인지도 측정은 어떻게 이루어는 지, 측정 방법에 대해 설명하시오. (10점)

IV. 광고 목표 (총 10점)
1. 광고 목표가 커뮤니케이션 변수인 경우가 많은 이유에 대해 설명하시오. (5점)
2. 행동 및 결과 변수가 광고 목표가 될 수 있는 경우는 어떤 경우인가? (5점)

V. 광고 컨셉 (총 15점)
1. 광고 컨셉이란 무엇인가? 광고 컨셉과 브랜드는 어떤 관계를 갖는가? (5점)
2. 광고 컨셉은 어떻게 도출하는가? 상세히 기술하시오. (10점)

본문내용

1. IMC란 무엇이며, 왜 필요한가? (10점)
통합적 마케팅 커뮤니케이션을 뜻하는 IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단을 통해 전략적 역할을 비교하고 검토해 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있게 조정하거나 통합하는 총괄적 과정을 뜻한다.
통합마케팅의 도구에는 광고, 직접마케팅, 인터넷 마케팅 및 소셜 마케팅, 판매 촉진, PR, 대인 판매이다. 통합마케팅 전략 IMC는 이러한 도구들을 통해 기업은 달성하고자 하는 목표와 비전을 연결하고 이를 먼저 고민하고 계획함으로써 컨텐츠 생산과 유통을 이룬다. 그리고 컨텐츠 전략을 통합적으로 잘 계획해야지만 타겟층에게 적합한 채널과 플랫폼을 선정하고 적절한 때에 미디어와 오프라인을 연결하는 통합 컨텐츠 마케팅 계획을 세울 수 있다.
이러한 IMC 목표는 브랜드 자산을 형성하는 것으로 여기에 필요성이 있다고 본다. 브랜드 자산은 브랜드 지식과 연결되어 브랜드 인지도와 브랜드 이미지를 형성하는데 브랜드 인지도는 브랜드 재인과 브랜드 상기로 구성되고 브랜드 이미지는 연상 강도와 연상 호감도로 구성된다.

2. IMC 전략 수립의 내용은 무엇인가? (10점)
광고란 광고주체가 수용자 설득에 영향을 미치기 위해 매체를 활용해 아이디어와 제품 및 서비스 내용을 전달하는 단계별 커뮤니케이션 활동이다.

참고 자료

강의자료
제일기획 매거진 [인포그래픽] 특명, 마음을 사로잡아라! 광고&홍보 대열전 2013.10.23.
광고 홍보의 이해와 실제 (새로운 광고의 길라잡이) 정재일, 이재철 외 3명 저 | 삼영사 | 2006.09.02