소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는

소개글

과목명: 광고학

주제: 소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는 자사의 광고 메시지에 소비자가 집중하고 오래 기억할 수 있도록 좋은 광고 컨셉을 도출하여야 합니다.
좋은 광고 컨셉을 도출하기 위한 다양한 방법들을 설명하고, 제시된 방법들 중 하나를 선정하여 광고사례를 제시하고 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 컨셉의 종류와 도출 방법
2. U.S.P 컨셉의 광고 사례
3. S.M.P 컨셉의 광고 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

TV 등 다양한 미디어를 통해 노출되는 제품의 광고는 대부분 비슷해 보이지만 각 광고마다 담고 있는 의미가 다르고, 그러한 의미를 표현하기 위한 방식도 상이하다. 이는 해당 기업이 시장에서 겪고 있는 경쟁의 치열함을 내포하고 있다는 점에서 의미가 깊다. 그렇기 때문에 기업이 자사의 제품이나 서비스를 광고할 때 있어서 컨셉을 분명히 하는 것은 매우 중요하다. 컨셉을 통해 광고가 담고 있는 의미를 정의하고, 이를 더욱 효과적으로 전달할 수 있는 방식을 결정할 수 있기 때문이다. 광고 컨셉을 정하기까지 제품에 대한 분석과 더불어 시대의 흐름까지 파악해야하기에 광고 컨셉이 제품의 구매 당락, 소비자의 선호를 좌우할 수 있다고 해도 과언이 아닌 것이다. 그렇다면 기업은 어떠한 방식으로 광고 컨셉을 선정하고 광고를 수행하고 있을까? 작성자는 본 과제를 통해 기업의 제품 구매를 통한 이익 창출 및 브랜드 이미지 향상까지 이끌어 낼 수 있는 다양한 광고 컨셉 전략과 도출 방법

참고 자료

‘별 쏟아지는’ 스타벅스 현대카드 15초 광고 화제”, 생활경제,
2022년 10월 13일 접속 https://www.fnnews.com/news/202012211659014114
코카콜라, 연말 TV광고 시작...‘나눔의 행복 담았다’”, 이코노뉴스,
2022년 10월 13일 접속 http://www.econonews.co.kr/news/articleView.html?idxno=43240
[김종섭의 광고 이야기] 컨셉은 총이다.”, 매일일보, 2022년 10월 13일 접속,
https://news.imaeil.com/page/view/2022070809452262903