[마케팅](판매촉진론) 광고사례자료

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위 사진들은 초창기 NAVER CF다.
예전에는 모르는 것이 있으면 부모님이나 선생님께 물어보았다. 그래도 해결이 안 되는 것이 있으면 집집마다 한 세트씩은 가지고 있는 백과사전을 찾아보았다. 하지만 사회가 점차 복잡해짐에 따라 백과사전만으로 해결되지 않는 많은 궁금증들이 생겨났다.
바야흐로 지식을 교환하는 세상이 되었다. 학생들에게는 책을 찾아보며 하던 숙제 대신, 인터넷을 뒤져야 알 수 있는 과제가 주어지고, 누가 먼저 빠르고 정확한 지식을 보유하는지가 이 시대에서 앞서갈 수 있는 키워드가 된 것이다.
이런 시대에 NAVER에서는 위와 같은 신기한 질문에서부터 고민해결, 상식 등 다양한 분야의 지식들에 대한 질문과 답이 오가도록 장을 펼쳐놓음으로써 많은 사람들의 궁금증을 유발시키고 지금과는 다른 독특한 광고의 노출을 증가시키면서 젊은층의 관심을 끌고 있다.
모델들의 표정도 그렇고 카피도 굉장히 사람들의 궁금증을 자극시킴으로써 NAVER와 연결시키기고 있다.
또 NAVER는 녹색 마케팅을 통해 싱싱하고 젊은 이미지와 함께 `녹색=NAVER` 라는 인식까지 두 마리 토끼를 모두 잡았다.
NAVER 새 광고 역시 녹색 브랜드 로고와 NAVER 상징인 `녹색 모자` , 녹색 의상, 녹색 여행가방, 초록색 풋사과, 녹색 자막을 등장시켜 녹색 NAVER를 더욱 강조하고 있다.
독특한 문구와 신세대스타를 내세운 마케팅으로 ‘검색포탈사이트=NAVER’라는 인식을 확실하게 자리 잡아 성공한 대표적인 광고이다.

참고 자료

광고관련 사이트