[광고] 광고 기획의 과정

목차

광고 기획의 과정
1.상황분석
2.광고기본전략
3.광고크리에이티브전략
4.광고 매체전략
5.제언사항

본문내용

광고기획의 과정은 크게 상황분석, 광고기본전략, 광고크리에이티브전략, 광고매체전략 4단계로 나누어진다. 세부적으로 상황분석 단계에서는 상황분석, 제품분석, 소비자분석, 광고규제 4개의 항목, 광고기본전략 단계에서는 광고목표의 설정, 광고목표소비자층, 광고컨셉트, 광고예산설정 4개 항목, 광고크리에이티브전략 단계에서는 광고 크리에이티브 목표, 광고 크리에이티브 컨셉트, 광고 크리에이티브 전략, 광고 크리에이티브 전술 4개 항목, 광고매체전략 단계에서는 광고매체목표, 광고매체분석, 광고매체전략, 광고매체전술 4개항목으로 구성되어진다. 또한 이런 광고기획 과정 속에서 마케팅 및 광고 효과적인 진행을 위해 프로모션 및 기타 제언사항을 첨가할 수도 있다. 이렇게 광고기획 과정을 도표화 시키면 다음과 같다.

상황분석 : 시장의 크기를 측정하고 시장특성을 판정하는 일로써 내용은 수요측정과 판매예측을 중심으로 하고 있다. 현재시장의 잠재판매액, 지역별 잠재시장, 시장추세 등을 검토한 후 판매를 예측한다. 선입관을 배제하고 객관적으로 분석하는 것이 중요하며 지속적인 업데이트가 필요하다. 과거와 현재의 일관성있는 스토리를 짜는 것이 중요하며, 항상 경쟁적 관계에서 고찰한다. 현상에 집착하기보다는 원잉 규명차원에서 분석한다. 상황분석은 SWOT,즉, 내부자원인 S(Strength), W(Weakness)와 외부환경인 O(Opportunity), T(Threat)로 정리한다.

참고 자료

[광고 경영론] 한민희, 장대련
[광고실무론] 손영석 나운봉 편저
[뉴미디어 광고] 박성호
[광고매체계획 그 과정과 실제] 박원기
[황금시장 인터넷 광고를 잡아라] 남성신