광고기획서 작성

소개글

주제: 광고기획서 작성
<기업이나 브랜드를 하나 결정해서 광고기획서 작성>

목차

I. 서론

II. 본론, 광고기획에 대한 구체적 논의
1. 이론적 배경: SWOT 분석
2. 광고기획서
3. 현상 분석

III. 결론, 요약 및 개인의견

본문내용

광고기획서는 일반적으로 신제품 혹은 브랜드를 개발하고, 판매를 더욱 촉진하기 위해 광고를 기획하는 데에 있어 필요한 계획을 수립하여 작성한 문서이다. 본고에서는 다양한 제품과 브랜드 중에서도 최근 가장 많은 인기를 끌고 있는 에어프라이어 기계에 대한 광고기획서를 작성하고자 한다. 광고기획서를 적절하게 작성하는 것이 중요한 이유는 최근에는 TV나 라디오 등의 일방향적 광고 채널(channel) 뿐 아니라 쌍방향적인 매체인 SNS 혹은 유튜브 등을 통해 다양한 마케팅이 이루어지고 있다는 점에서 기업들이 이렇게 효과적인 마케팅 방안을 적절하게 수립함으로써 제품의 매출액을 더욱 성장시킬 수 있기 때문이다.
특별히 광고기획서의 경우에는 광고의 타겟이 되는 목표 고객을 설정하고, 이를 바탕으로 광고 방법에 대해 구체적으로 계획하여야 한다. 이렇게 목표하는 고객을 타겟팅하기 위해서는 시장에 대한 분석이 선행되어야 하는데, 여기에서 시장 분석이란 제품 자체의 역량에 대한 분석인 SWOT 분석과 함께 STP 분석이 함께 수반되어야 한다. 따라서 본고에서는 먼저, 에어프라이어 기계에 대한 SWOT 분석을 수행하고자 한다. 에어프라이어는 최근 현대인들이 바쁘게 살아가다 보니, 조리법이 간편하고, 다양한 조리를 하나의 기계로 해결할 수 있어서 큰 인기를 끌었다. 또한, 개인 SNS 또는 유튜브와 같은 매체에서 에어프라이어 기계를 사용하여 1인 크리에이터들이 에어프라이어를 사용하여 간편하게 다양한 요리를 조리하는 것을 보고 매출액이 높이 신장하였다. 이와 더불어, 부담스럽지 않은 가격과 최근에는 핸드폰을 신규로 구입하게 되면 사은품으로도 소형 에어프라이어 기계를 함께 증정하는 행사를 함으로써 다양한 소비자들이 에어프라이어에 대해 인지하게 되었으며, 이제는 많은 가정에서 에어프라이어 기계를 주방에 두고 있는데, 이처럼 인지도 역시 최근에는 꾸준히 높아지고 있는 추세이다.
최근에는 이처럼 보다 혁신적인 기계들이 시장에 꾸준히 등장하고 있다.

참고 자료

송기인, 「커뮤니케이션광고기획방법」, 커뮤니케이션북스, 2014.
서범석, 「현대광고 기획론」, 나남, 2010.